[광고학] 광고용어 모음

등록일 2003.05.13 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 500원

목차

USP, 아이디어 발상법 외 다양한 광고용어

본문내용

▶ USP(unique selling point): 한 상품이 고유한 소구력의 요소로 지니고 있는 특장점
▶ Unique Selling Proposition : 교유 판매 제언안 .광고에서 특정 상표만이 제안하는 독특한 편익.
▶ Unique(독특한) Selling(판매) Proposition (제안)의 약어로서 광고는 독특한 판매를 할 수 있는 제안을 하지 않으면 안된다 라는 설. 미국의 광고 대행사 테드 베에츠의 사장 Rosser Reeves의 광고론에서 나온 말.

<< U.S.P전략 (Unique Selling Proposition Strategy) >>
▶ U.S.P전략은 1950년 생산자 중심의 마케팅시대에 나타난 광고전략으로 기업이 제품에 약간의 차별적 특징만 만들어내면 광고를 통해 소비자가 인지하여 구매 행동을 일으키던 시대에 발생한 광고전략이다. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 편익을 찾아내면 된다. 그래서 제품 컨셉트가 광고의 가장 중요한 요소로 등장하게 된다. 이러한 크리에이티브 전략은 테드 베이츠(Ted & Bates Advertising Agency)의 로서 리브스(Rosser Reeves)에 의해 연구되었다.

U.S.P광고의 기본은 광고는 소비자에게 대한 약속으로써 "이 제품을 사라. 그러면 이러한 이익을 얻을 것이다"라는 것을 의미한다. 여기서의 이익이란 바로 타제품과 차별화되는 제품의 특징, 즉 제품컨셉트가 되는 것이다.
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