[신문방송] 텔레비전 수용자론

등록일 2003.05.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1.수용자 개념의 변천
2.수용자 연구의 새로운 시각
3.방송매체 변화와 수용자
4.방송 커뮤니케이션의 심리학적 접근
5.방송 수용자의 심리적 특성

본문내용

1.수용자 개념의 변천

1-1.수용자의 개념

매스미디어의 수용자(audience)라는 말은 본래 연극이나 음악 같은 공연예술에서 나온 것으로 청중이나 관중 같은 의미를 지니고 있다. 미디어가 대상으로 하는 수용자를 매체별로 좀더 정확하게 표현하는 말로서 신문이나 잡지 같은 인쇄매체의 대상을 독자나 구독자, 영화나 연극에서는 관객 라디오 방송의 경우는 청취자, 그리고 텔레비전 방송은 시청자 등이 있다.
방송매체의 수용자는 일반적으로 매스 오디언스인데 이 때 매스는 매스미디어의 오디언스로 다수의 뜻과 사회심리학상의 유사성을 지닌 특정 장소에 모인 다수 인간의 집단을 의미한다. 이것은 흔히 균질화, 균등화, 수동성, 정동성을 띈 몰개성적 집단으로 포착되었으나 사회가 점점 세분화, 전문화되면서 여러 가지 면에서 다양화 현상이 나타나게 되었고 , 그 결과 선택의 폭이 넓어지면서 대중은 전보다 더 개성적, 인격적인 특징을 띠게 되었고 각종 매스미디어의 접촉도 더욱 능동적, 선택적이게 되고 자기 표현의 능력도 풍부해짐에 따라 매스 오디언스를 퇴행적으로 파악하는데서 좀더 긍정적으로 보는 견해도 나오고 있다.
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