[광고홍보] 광고 효과 측정

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

<맥주 구매시 고려 사항과 광고의 인지도 그에 따른 광고 효과 측정
략>

1. 연구목적

2. 방법 및 절차

3. 가설설정

4. 결과 및 해석

5. 결과 도출

본문내용

1. 연구 목적
기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있다. 광고에 의한 수익률에 대한 기대감이 커질수록 광고비에 지출하는 투자폭은 향상되고 있다. 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다. 막대한 비용을 투자하고 그 효과를 측정하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 미래의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다. 그런데 의아스러운 것은 대부분의 기업들이 광고 집행 이 후에 그 효과를 능동적으로 측정하고 있지 않으며 과학적으로 활용하고 있지도 못하다는 것이다. 상당수의 기업들은 광고를 제작하고 집행하는 당사자인 광고대행사의 광고효과조사 서비스에 의존하고 있으며 그 내용도 매우 단편적이라고 할 수 있다. 이제 막대한 투자에 대한 효과를 과학적으로 측정하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다. 이러한 흐름에 맞추어 우리는 소비자의 구매 행동에 광고가 얼마나 효율적으로 효과를 나타내고 있는지를 알고자 소비자가 맥주 구매시 가장 고려 하는 요인과 맥주 브랜드에 따른 광고 인지도, 실제 구매에 얼마만큼 광고가 영향을 줄 수 있는지를 알아보기 로 한다. 이것이 이 연구의 목적이다.
(이 과정에서 얻어질 수 있는 부가적인 내용도 함께 알아보기로 한다.)
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