[광고홍보] 서울우유에 대한 매체전략

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

<서울우유에 대한 매체전략>
매체 전략은 왜 필요한 것인가?

서울 우유의 매체전략을 위해서는
1)시장상황 분석
2)소비자 상황분석
3. 어떤 매체, 비치클, 유닛을 설정해야 하는가?

결론

본문내용

▶서울우유에 대한 매체전략

【매체 전략은 왜 필요한 것인가?】
현대사회의 무한한 제품경쟁 사이에서 광고의 역할은 매우 중요하다. 매체는 제작된 광고를 실질적으로 소비자에게 전달하는 역할을 하게 된다. 아무리 완벽한 완성품이라 할지라도 정확한 소비자에게 전달이 되지 않는다면 아무런 소용이 없는 것이다. 그렇기 때문에 매체의 중요성이 더욱 대두되는 것이다. 광고비의 90%는 매체비이다. 광고제작의 비용은 줄이기 어렵기 때문에 광고비를 줄일수 있는 방법은 바로 효율적인 매체 활용이다. 매체를 효과적으로 이용한다면 적은 광고비로 큰 효과를 얻을 수 있게 된다. 매체의 종류가 다양해 지고 첨단기술이 발달하게 됨에 따라 매체전략의 중요도가 높아지고 있다. 단순히 광고비를 절약하기 위한 것이 아닌 하나의 광고에서 여러 가지 효과를 창출하기 위해서 효율적인 매체전략이 필요하다.

【서울 우유의 매체전략을 위해서는....】
서울우유협동조합은 "서울 우유, 앙팡, 고칼슘 아침에 우유"등 10개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 우유와 관련된 카테고리 전체에 걸쳐 다양한 제품을 보유하고 있는 국내 낙농 및 유제품의 역사를 주도해 온 "leading company"이다. 그 중에서도 서울우유는 서울 우유협동조합의 대표제품으로서 국내 우유시장을 선점한 파워 브랜드이다.
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