[기업분석] 진로와 참이슬의 성공요인분석

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 700원

소개글

제 자료가 조금이라도 도움이 되길....*^^*

목차

1.회사소개

2.참이슬 성공요인 분석
ㄱ.생산
ㄴ.마케팅

3.전체적 성공요인 분석

4.이후 발전방향

본문내용

제품 포지셔닝(product positioning)은 어떤 브랜드를 다른 브랜드와 차별하여 소비자의 마음속에 위치시키는 것이다. 이는 제품에 대하여 소비자들이 지각(perception)하는 정도, 인상(impressions), 느낌(feelings) 등의 복합체로서 회사가 원하는대로 되지 않았을 경우 재포지셔닝(repositioning)해야 한다.
참이슬은 제품의 편익과 속성, 그리고 이미지에 초점을 두는 포지셔닝을 지향했다고 할 수 있다. 그 동안 탤런트 이영애를 모델로 '깨끗한 소주=참眞이슬露'의 이미지를 소비자들에게 확실히 심어놓은 데 성공한 데 이어 황수정을 모델로 선정하여 그 여세를 몰아갔지만, 황수정씨의 마약관련 파문 때문에 잠깐 주춤했다가 다시 요즘에 새로 뜨고 있는 김정은을 ‘이슬공주’라는 컨셉으로 투입시키게 되었다. 이는 부드럽고 깨끗함을 강조하기 위한 (주)진로의 전략으로서 소비자들에게 '참眞이슬露-깨끗함' 이란 공식을 심어준 이영애에 이어 또다시 업계에 '깨끗한 바람'을 몰아온 김정은은 브랜드 이미지를 고수하는 데 무리가 없다는 게 관계자들의 한결같은 평을 듣기도 했다

참고 자료

내외경제신문(00/2/2) 내일신문(00/12/21) 서울경제신문(00/2/28)
중앙일보(99/7/29) 진로 홈페이지(진로뉴스) 진로 마케팅부 영업보고서
진로 홈페이지 회사소개(진로소개)
진로 홈페이지 회사소개(인사채용)
진로 홈페이지 주 자료실(해외 진출자료)
진로 임원 김성호씨(sungho@jinro.co.kr)의 인사 재무 생산 관련 이메일 자료
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