스포츠마케팅

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

2.한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
1)국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2)스포츠 마케팅의 실태
(1)개인별 사례(박세리)
(2)기업별 사례

3.외국의 실태
1)세계 우수 기업의 사례

4.문제점 지적

본문내용

1)국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
우리 나라 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정은, 미국에서와 마찬가지로 넓은 의미에서 흥행사들에 의해 시작되었다고 볼 수 있다.
물론 그전부터 비슷한 류의 스포츠 흥행사업이 있었겠지만 60년대 초반 프로권투의 출발이 '스포츠 프로모터'라는 개념을 일반에게 소개했다.
당시는 TV등 대중매체의 미 발달로 스포츠 대중화의 기반이 형성되지 못한 상황에서 스포츠 흥행업은 영세할 수밖에 없었다. 1982년 프로야구의 출범을 시작으로 씨름, 축구 등이 프로화가 진행되면서 국내 스포츠계도 새로운 국면을 맞이하게 된다.
TV 수상기의 보급이 '관람 스포츠산업'의 발전을 가져온 첫 번째 계기라면 프로스포츠의 탄생은 그 두 번째 계기라 할 수 있다.
이전까지의 스포츠에 대한 국민적 관심수준은 올림픽이나 아시안게임 등에서의 우리 선수들의 활약상 등에 머물러 있었으나, 프로야구가 시도한 지역 연고제는 스포츠를 일상생활속으로 진입시키는데 큰 역할을 하였다. 스포츠의 프로화는 여러 측면에서 스포츠 상업주의를 스포츠 마케팅으로 승화시키는 계기를 마련하고 있다.
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