비영리 조직의 마케팅 계획

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 무료

목차

1.마케팅 계획 과정의 진화
2.마케팅 계획 과정의 디자인
3.마케팅 계획의 포맷

본문내용

마케팅 계획(marketing planning)이란 규정된 일정기간동안에 특정 목적을 달성하기 위한 실행계획을 체계적 내지 통합적으로 계획하는 것으로서, 이는 미래에 거치게 될 마케팅 활동과정을 결정하는 관리활동의 하나인 마케팅 계획 수립활동을 통해 형성된다.
마케팅 활동을 효율적으로 관리하려면 미리 이에 대한 계획을 세우고 이에 따라 계획적으로 관리를 하는 것이 합리적이다. 그러나 비영리조직의 대부분의 책임자들은 계획 없이도 일을 잘 해나가며 또 너무 바빠서 계획을 세울 수 없다고들 한다. 이 때문에 비영리조직은 공식적인 계획 시스템을 도입하지 않는 경우가 많다. 이런 조직이 마케팅 계획 시스템을 구축함에 있어 당면한 문제를 알아보면 다음과 같다.

Ⅰ.마케팅 계획 과정의 진화
조직에서의 계획 시스템은 네가지 단계를 거쳐 진화되고 정밀화 되어 가는데, 계획과정으로의 관리과정은 조직내에서 어떻게 이루어 지고 있는지 알아보면,
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