[광고론]광고와 여성

등록일 2003.05.12 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 2,500원

소개글

ㅋㅋ

목차

1. 광고의 사회적 역활
2. 성적 소구 광고의 영향
3. 광고에서의 여성묘사
4. 여성이 소비패턴의 특징
5. 여성광고의 나아갈 방향

본문내용

1. 광고의 사회적 역활
광고가 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울인지, 아니면 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고, 어떻게 행동해야 할지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재인지에 대한 논의는 광고가 생겨난 이래 계속되어 왔다.
사회제도의 하나로 분명한 역할을 하고 있는 광고, 특히 성적 소구광고의 경우 우리에게 미치는 영향은 어떠한가를 논의해 보고자 한다.

2. 성적 소구광고의 영향
광고의 역사만큼이나 오랜 성적 소구광고는 그 성적 표현으로 하여 예술이냐 외설이냐의 문제로 사회적 물의를 일으켜왔다. 그와 함께 표현의 자유라는 측면에서 광고할 자유의 보호라는 차원과 문제성 있는 광고에 대한 광고규제라는 차원의 문제가 논의되어 왔다.

성적 소구방법이 쓰이는 주된 이유
광고에 사용되는 성적 표현이 소비자의 주의를 끌어 구매의도를 높일 것이라는 사실 때문이다
1) 인지적 영향
소비자들이 광고를 알고 있는가와 광고를 기억하고 있는가의 여부로 판단.

소비자에게 광고를 인지, 기억하도록 하는 하나의 방법으로 성적 소구방법을 많이 씀.
2) 태도적 영향
소비자가 어떤 제품이나 브랜드, 또는 광고에 대한 태도가 긍정적인 방향이든 부정적인 방향이든 한번 형성되고 나면 이를 변화시키기 힘들다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고론 광고의 여러종류들 6페이지
    광 고 론 공 익 광 고 지구에서 달까지 725 번 왕복한 Top 메트로는 ? 1974 년 1 호선 개통 후 지금까지 서울메트로가 달린 거리는 5 억 8000 만 km 지구에서 달까지 725 번이나 왕복한 거리입니다 . 백년이 넘는 역사를 지닌 외국의 지학철을 제치고 ..
  • [마케팅]동영상 광고 매체의 종류 정리 19페이지
    ..PAGE:1 동영상 광고 매체 정리 ..PAGE:2 . 주요 도로의 건물옥상 및 교통 정체지역 건물 옥상 등에 설치되어 뉴스, 광고를 방영하는 대형full color TV 모니터 . 전세계 주요 도시 중 서울에 가장 집중적으로 설치되어 있는 대표적인 옥외동영상 광고..
  • 광고론 광고의 종류1 6페이지
    광고론 산업광고(삼성전자의 상기광고) 중국 광저우 아시안게임의 메인스폰서인 삼성전자가 아시안게임 마케팅에 돌입했다. 소비자들이 삼성제품에 대하여 알고있는 상태이기 때문에 소비자들의 기억을 강화하여 상표 인식도를 유지시키려는 상기광고. 옥외 광고(아파트안에 엘리베이터입구..
  • 광고대행사 조사 26페이지
    Advertising Agency 20010443 심재욱 20028840 허 정 종합광고대행사 정 의 광고주를 대신하여 광고물 기획, 제작, 매체에 게재를 담당하는 창작 및 업무인력으로 구성된 전문화된 서비스 기관을 말함 요  건 광고주의 문제와 기회를 분석 전략적 방..
  • 현대카드W의 타켓, 광고 속 쇼트, 형식, 내용, 효과, 역효과 등을 분석 11페이지
    과목 : 담당교수 : 학과 : 학번 : 제출자 : 제출일 : TV광고분석 - 현대카드 W 목 차 광고 Target 광고 형식 광고 내용 광고 속 쇼트 광고의 효과 현대카드 W 광고 분석 부정적 측면 현대카드 W 광고분석 광고 속 커트 경제활동을 가장 활발히 하고 있는 ..
  • 광고학 국제적으로 특이한 광고 조사하기 4페이지
    (#)광고란? 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동. (#)광고매체의 종류? 방송광고, 인쇄광고, 옥외광고, 인터넷광고 등. (텔레비전, 신문, 잡지, 교통광고, 극장, 라디오, 우송광고(DM)..
  • 광고매체란? 광고의 종류 5페이지
    < 목 차 > 광고매체란? ----------------------------------- 2p 1. 인쇄매체 광고 1) 신문광고------------------------------------ 2p 2) 잡지광고-------------------------------..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론]광고와 여성