[매스미디어] 매스미디어와 스포츠문화

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론
§1. 매스미디어의 의미 및 스포츠와 관련된 기능 / 3
§2. 스포츠의 개념과 미디어적 가치 / 4
§3. 매스미디어와 스포츠의 상관성(왜 그들은 서로를 원하는가?) / 6

Ⅱ. 본 론 : 매스미디어와 스포츠의 관계
§1. 매스미디어가 스포츠에 미치는 영향
1) 스포츠의 의존성 / 7
2) 매스미디어의 영향력 / 17
§2. 스포츠가 매스미디어에 미치는 영향 / 19
§3. 스포츠와 매스미디어의 상호의존성 / 20

Ⅲ. 결 론 / 21

본문내용

1. 매스미디어가 스포츠에 미치는 영향
1) 스포츠의 의존성
20세기에 들어 스포츠는 사회 문화적인 성격을 지닌 제도로 정착되면서 매스미디어를 통한 미디어 스포츠로써 현대사회에서 큰 위치를 차지하게 되었다. 많은 학자들은 스포츠와 매스미디어의 역학적 관계규명을 위해 노력해 왔다. Brill(1979)은 매스미디어를 통해 간접적으로 스포츠에 참가하는 관람 스포츠가 인간의 공격적이고 호전적인 본능을 완화시켜 준다고 주장했다. 또한 Gerth와 Mills(1954)는 대중 심리적인 갈등을 해소할 수 있는 힘이 매스미디어에 있다고 밝혔으며, Elias와 Dunning(1970)은 스포츠에 직접 참여하지 못한 스포츠팬들이 대중미디어를 통하여 자신의 긴장을 풀고 오락성을 갖게 된다고 하였다. 이와같이 스포츠는 매스미디어가 지니고 있는 정보제공, 해설, 오락 등의 내용을 포함한 제 기능을 이용하여 일반대중들에게 친숙한 대중문화 제도로써 다가섰으며, 매스미디어는 스포츠가 지니고 있는 기능을 이용하여 그들의 이익과 성과를 올리고 있다(전상돈, 1989). 즉 현대의 스포츠는 그 자체만으로는 사회적 기능을 발휘할 수 없으며, 매스미디어에 의해서 그 기능이 확산되고 많은 대중들에게 위대한 사회적 세력으로 확산되고 있는 것이다.
McPherson(1989)이 제시한 미디어에 의한 스포츠의 영향에 관한 몇 가지 예는 다음과 같다. 골프경기가 메달 경쟁에서 점수제로 전환, 저녁 경기의 상대적 증가, 대중의 욕구를 만족시키는 유사 스포츠 또는 새로운 스포츠의 등장, 주요 미디어가 후원하는 지역 아마추어 스포츠경기 제작, 스포츠 방송인으로 뉴스 리포터보다 TV 퍼스낼리티와 예능인의 고용, 상업성을 띤 경기 종료시간 조정 등이다.

참고 자료

● 광고정보 : No. 195(1997/6), 특집 : 스포츠 산업, 스포츠 마케팅
● 광고정보 : No. 210(1998/8), 특집 : 마케팅 격전지, '98 프랑스 월드컵
● 김용만·박세혁·전호문, <스포츠마케팅>, 학연사, 2000
● 나상갑, <논문작성법>, 양서원, 1994
● 박정근·문익수·전진효, <현대사회와 스포츠>, 21세기 교음사, 1999
● 방정배·송해룡 옮김, 스포츠 저널리즘과 스포츠마케팅, 커뮤니케이션북스, 1998
● 송해룡, <미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션북스, 1999
● 신용경제, No. 179(1998/9) 특집 : 스포츠 마케팅을 잡아라
● 임인재, <논문작성법-인문·사회편>, 서울대출판부, 1994
● 제일기획 : Cheil Communication(1998/4), 특집 : 올림픽 마케팅으로 세계와 만나다.
● 최한수·최영환, <TV는 스포츠로 먹고산다?>, 법원사, 1998
● 한광걸·김동규, <스포츠의 사회학적 이해>, 영남대학교 출판부, 2001
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