[시장구조] 시장구조분석의 중요요소

등록일 2003.05.12 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

Report 제출용입니다.. 즉, 글씨 10포인트 쪽 여백 알맞은..
거의 범생용입니다..지금까지 올린 자료가 다 제가 직접 제출
한 그대로입니다.. 이번 자료 역시..제가 한번 그대로 제출했
기 때문에.. 약간 수정하셔야 합니다.. 운 없게도 같은 대학
같은 과...같은 과목이라면 곤란하겠죠?

목차

제1절 진입장벽과 퇴출장벽
1.의의
2.규모의경제의 의한 진입장벽
3.제품차별화에 "
4.생산비조건에 "
5.기타 진입장벽
6.퇴출장벽

제2절제품차별화
1.의의
2.차별과점과 독점적 경쟁
3.제품의 내구성 다양화
4.제품차별화와 이윤

제3절기업 다각화
1.의의
2.효과

본문내용

제1절 진입장벽과 퇴출장벽
1. 진입장벽의 의의
시장진입은 세가지 관점에서 살펴볼 수 있다. 첫째는 진입의 양이다. 진입의 양은 진입으로 야기된 시장점유율의 변동분으로 측정될 수 있으며, 이건은 진입기업이 차지하는 시장점유율에서 진입기업이 밀어낸 퇴출기업의 시장점유율을 뺀 것이다. 둘째는 진입의 속도이다. 진입의 속도는 일단 진입이 시작되었을 때 얼마나 빠르게 진입이 완료되는가를 의미한다. 셋째는 진입의 가능성이다. 진입의 가능성은 진입가능기업의 수로써 나타내어진다. 신규진입할 기업으로 생각하지 않았던 기업이 뜻밖에 진입할 수도 있기 때문에 진입가능기업의 범위가 바로 진입 가능성을 나타낸 준다. 잠재적인 경쟁기업들이 시장 내로 진입하려는 경향, 가능성, 속도 등을 제약하는 모든 요인을 진입장벽이라고 한다.
J.B.Bain은 진입장벽의 요인을 3가지로 분류해서 체계화하고 있다. 첫째는 규모의 경제에 의한 진입장벽이고, 둘째는 제품차별화에 의한 진입장벽이고, 셋째는 생산비조건에 의한 진입장벽이다.

2. 규모의 경제에 의한 진입장벽
전통적으로 규모의 경제는 가장 중요한 진입장벽으로 간주되어 왔다. 기존기업은 주로 규모가 크고 신규진입기업은 주로 규모가 작다. 그러므로 규모의 경제가 존재하는 한 진입기업의 단위당 생산비는 기존기업보다 높다. 이러한 불리한 입장 때문에 잠재적인 진입기업은 진입을 주저하게 된다.
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