㈜펀비즈 베이비앙 땅콩기저귀 마케팅 분석

목차

1. 서론

2. 시장 분석
1) 전반적인 시장상황
2) 브랜드 경쟁구도
3) SWOT 분석

3. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

4. 마케팅믹스(4P) 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

5. 결론

본문내용

국내 기저귀 시장은 크게 일회용기저귀와 천기저귀 시장으로 나눌 수 있습니다. 현재 시장 점유율에서는 당연히 일회용기저귀가 높은 점유율을 차지하고 있지만, 최근 천기저귀의 선호도가 매우 증가하고 있는 추세입니다. 바로 이러한 추세의 원인을 환경적 요인에서 찾아볼 수 있는데요, 먼저 친환경적인 소비에 대한 관심의 증가입니다. 저희부터도 일본의 방사능 유출로 인해서, 일본에서 만들어 졌다고 하면 조금은 거부감을 가지고 있는데, 엄마들은 내 아이들이 사용할 물건에 있어서는 더 친환경적이고, 더 건강에 좋은 제품을 찾고자 하는 관심이 증가하였습니다.
또한 식스 포켓이라는 말을 들어보셨는지는 모르겠는데, 요즘은 식스포켓에서 넘어서 ‘에잇포켓’ 으로까지 나아갔다고 해요.
바로 저출산과 결혼연령 증가로, 한 자녀만 낳는 경향이 많아졌는데, 바로 이러한 한 아이에게 부모, 조부모, 외조부모는 물론 골드미스인 고모, 이모까지 가세해 아낌없이 물건을 사주는 현상을 지칭하는 용어입니다. 특히 이러한 이유에서 고가의 '베이비 상품'들이 잘 나가고 있는 현상을 말해주는 용어입니다.

<중 략>

이렇게 베이비앙의 땅콩기저귀의 마케팅전략들에 대해 살펴보았는데요, 이러한 것을 통해 굉장히 성공적으로 틈새시장 마케팅을 하고 있다는 점을 알 수 있었습니다. 천기저귀의 경제성과, 환경, 건강 측면의 장점을 인지하고 있는 주부들을 타겟으로 하여, 기능성과 편리성까지 갖춘 땅콩기저귀라는 상품을 개발하여 천기저귀 시장 내 시장점유율이 45%에 달하는 ‘1위 브랜드’가 되었습니다.

참고 자료

없음