[대중문화] 광고와 대중문화

등록일 2003.05.11 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ.서론
1.intro영상
2.광고란 무엇인가?

Ⅱ.본론
1. 광고, 욕망, 자본주의
① 광고는 소비자본주의의 꽃
② 사회적 생산과 재생산으로서의 광고이데올로기
③ 광고체계와 자본주의

2. 광고 주체
① 주체생산
② 동일시주체
③ 반동일시 주체

3. 광고와 시각문화의 현실
① 시각문화형식으로서의 광고
② 광고 이미지의 논리

4. 광고의 예술화와 예술의 광고화
① 상품미학과 광고의 이데올로기적 효과
② 광고와 예술의 문화 정치적 기능 전화

5. 광고의 표현 전략과 광고 읽기
① 소비의 사회와 광고
② 광고와 대중매체

Ⅲ.결론
-문화적 주체가 되기 위하여

본문내용

광고는 우리의 시선이 닿는 어느 곳이나 펼쳐지며 우리를 유혹하고 있다. 광고에 접하는 우리들은 광고가 주는 익숙한 언어를 즐기거나 혹은 무관심하겠지만 그것을 어떻게 해석할 지에 대해서는 곤혹스러워 한다. 간단히 자본의 유혹에 넘어가지 않으려는 의도만으로는 광고에 범벅이 된 우리의 일상을 추스릴 수가 없게 되었다. 광고가 담고 있는 메시지는 단순하다. 그러나 그 단순함 속에는 개별적인 인간의 미래 뿐 아니라 이 사회의 이상을 도식화하려는 지배이데올로기의 감춰진 의도를 숨기고 있다. 광고가 노리는 것은 수용자 개개인의 감성의 구조를 변화시켜 제품을 구매하도록 하는 것이지만, 그것은 점점 사회의 이데올로기와 문화적 지형을 변화시킴으로서 그 영역을 확고히 하는 것이다.
이러한 광고에는 우리의 의식과 이념을 그들의 입맛에 맞게 조종하는 수많은 수사학이 등장한다. 그 수사적 언어들은 때로 예술이라는 외피로 무장하고 있는 것처럼 보이지만, 그러나 어느새 광고는 그 자체가 새로운 예술적 영역으로 자리 굳힘하고 있다. 이제까지의 예술적 관행에 빠져있는 사람들 혹은 광고를 만드는 사람조차 인정하지 않을지 모르지만 광고는 동시대의 소통의 가장 강력한 언어라는 점과 이데올로기를 전파하는 무기로서 새로운 예술언어로 등장하고 있으며, 그것은 일상 속에서 깊숙하게 체험되고 있다.

참고 자료

: 광고, 대중문화의 제 1원소 ( 나남신서, 김홍탁 광고평론집 )
: 광고의 신화, 욕망, 이미지 ( 문화연구, 현실문화연구 )
: 대중문화의 이해 ( 한울아카데미, 김창남 )
: 글로벌 시대의 광고와 사회 ( 한울아카데미, 이명천 외)
: 소비의 정치 경제학 광고문화 ( 한나래, 셧잘리)
: 마침표가 아닌 느낌표의 예술 ( 일빛, 박성봉 )
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