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스포츠스타CF, 스포츠스타마케팅, 문화콘텐츠

*희*
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최초 등록일
2013.12.10
최종 저작일
2012.04
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목차

1. 선정이유

2. 스포츠스타마케팅
1) 성공사례
2) 실패사례

3. 성공요인

4. 위험성(부정적 측면)

5. 시사점

6. 관련이론

7. 참고문헌

본문내용

1. 선정이유

- 유명 연예인을 모델로 내세우던 과거와는 달리 스포츠 스타를 모델로 한 CF 의 증가
- 스포츠 선수의 ‘엔터테이너화(化)’에 따른 몸값 상승, 각종 분야에서의 활발한 활동

2. 컨텐츠 설명

● 서론 (스포츠 마케팅의 날개 ‘광고’)
-요즘 광고계에서 뜨고 있는 스포츠 스타들을 중심으로 광고라는 콘텐츠에 대해 알아본다.
스포츠 스타들은 일반적으로 6개월에서 1년 정도 광고 모델 계약을 하는 연예인과 달리 3개월 간격으로 계약을 많이 한다고 한다. 예쁘거나 잘생긴 외모 덕분에 광고를 찍는 일반 연예인들과는 달리 특정 경기에 따라 이슈성이 강하기 때문이다. 세계선수권이나 올림픽, 월드컵 등의 큰 경기를 앞두고 있을 경우나 큰 경기에서 활약을 보인 선수들의 몸값은 더 올라간다고 한다.

<중 략>

스포츠 스타는 세계적인 경기에 출전함으로써 국민들의 인기와 대중성을 확보하는 핵심적인 장치로 볼 수 있다. 이와 같은 장치의 역할을 가진 스타는 국가나 지역을 대표하는 집단적 정체성의 상징으로 만들고 대중을 하나의 정체성으로 통합시키는 능력이 있는데 이들이 광고에 출연하면 그 제품을 구매하게 되고 사용하게 됨으로써 국민이 모두 하나가 되는 느낌을 받을 수 있다. 광고를 보고 단순히 연예인을 동경의 대상으로 생각하고 ‘쟤네는 연예인이니까 저렇게 예쁘고 비싼걸 쓰는거야’ 라고 생각하는 것이 아니라 국민과 조금 더 가까운 스포츠 스타의 광고를 보고 ‘아! 우리도!’라는 생각을 가지게 되니까 스포츠 스타를 광고의 모델로 쓰면 효과가 크다.

참고 자료

국회전자 도서관
http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=18253480&dir_id=0&page=0&query=%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%EB%AF%B8%EB%94%94%EC%96%B4%20%EC%9D%B4%EC%9B%90%ED%99%94
http://blog.naver.com/mediaplan?Redirect=Log&logNo=70136425356
http://blog.naver.com/guswndvv?Redirect=Log&logNo=20121530598

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*희*
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