마케팅 사례연구 - 김치냉장고, LG생활건강

목차

1. 사례1:김치냉장고 시장에서 선도적 지위를 구축한 딤채와 브랜드구 축에 어려움을 겪은 LG전자.
2. 사례2 : 제품 고급화, 공격적 마케팅을 통해 경쟁우위를 회복하려는 LG생활 건강.

본문내용

★사례1:김치냉장고 시장에서 선도적 지위를 구축한 딤채와 브랜드구 축에 어려움을 겪은 LG전자.

1.딤채가 김치 냉장고 시장에서 성공을 거둔 이유에 대해 토의하시오.
☞ⓛ기술력으로 승부 : 만도 공조는 34개월 동안 34억을 투자하면서 개발한 것은 김장김치 맛의 재현이었다. 즉 소비자는 맛있는 김치를 먹기를 원했던 것이다. 따라서 만도 공조는 저장실 표면 자체가 냉각되는 직접냉각방식과 자연 대류식 에어커튼 같은 차별화 된 기술을 채택하였고, 냉장온도 편타 1℃를 유지하는 초정밀 외기 보상장치는 냉각장치를 슬림화해서 최고의 용적률을 실현했다. 또한 일반 플라스틱 용기가 아닌 실제 천연황토를 다량으로 함유한 용기를 제작하여 원적외선이 방사되며 항균 및 탈취효과를 극대화 시켰다.
②소비자의 Needs를 충족 : 대한민국 식단에서 김치를 빼놓을 수는 없다. 그러나 현대화 사회가 되면서 ‘김장독’의 김치 맛은 추억이 되었다. 이런 소비자들의 욕구에 맞춰 김치의 가장 맛있는 맛을 4개월 동안 유지 시켜줌에 따라, 주부들이 냉장고에서 김치를 보관하고 많은 부피를 차지하는 김치를 따로 보관하게 하는 꿈을 현실화 시켜 주었다.

참고 자료

http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=5&dirId=50301&docId=21307139&qb=6rWt64K0IO2ZlOyepe2SiCDsoJDsnKDsnKg=&enc=utf8&section=kin&rank=3&sort=0&spq=0&pid=f/yS6woi5TGssvJCa10sss--489051&sid=S-yCU2BX-EsAAH1SLCI