[분석] 남양알로에 분석

등록일 2003.05.11 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

남양알로에랄 분석해볼려고 자료를 많이 구하는데 중점을 두었습니다. 으외로 자료구하기가 힘들었네여

목차

없음

본문내용

4. 남양알로에의 성공 배경

1) 원료의 다양화 고급화 실현

◎ 토의과제 1
남양알로에가 전세계 알로에 시장의 40%를 점유하도록 성장하게 된 근본적인 원인은
무엇인가?

알로콥은 미국에 위치한 60만 평의 농장과 멕시코의 120만 평을 합한 총 180만 평의 농 장을 보유하고, 1991년에는 텍사스 농장을 80만 평으로 확장하여 단일 알로에 재배농장으로는 세계 최대의 농장보유기업이 되었다. 이를 바탕으로 남양알로에는 다른 원료생산 경쟁사들과 다르게 원료재배, 생산에서 원료를 이용한 제품생산, 판매까지 전 과정을 다루고 있다. 이 때문에 원료의 소비자인 가공 생산자가 무엇을 원하는지 미리 알 수 있고 그 요구에 부응하는 원료를 공급할 수 있다. 이는 남양알로에가 경쟁사들과 차별화될 수 있는 결정적인 경쟁우위 요소이다

2) 연구 개발 활동
- 이 역시 이병철 사장의 경영철학 중 기술의 우위성에 관한 부분이다.

이 사장은 유달리 탐구정신이 강한 일면도 갖고 있다. 남양알로에는 매출의 5% 이상을 생명과학연구에 10년 넘게 투자를 해오고 있는데 1 ∼2년전부터 가시적인 성과가 나타나고 있다. 그의 유별한 연구 집착은 한때 회사 내부에서 오해를 불러와 이사장 본인에게 큰 부담으로 작용했었다. 10여년 넘게 막대한 비용을 들여 연구한 성과가 나타나지 않자 경영자의 입장에서는 부담이 아닐 수 없었던 것이다. 그러나 고집스럽게 그는 회사내부와 외부를 설득하며 연구의 미래가 치를 주장해왔고 이러한 노력의 결과 지난 2년전부터 열매의 싹이 트기 시작했고 경쟁력의 원천으로 작용하는 효과가 드러나고 있다. 즉, 남양알로에의 성공은 다른 기업과 달리 연구개발에 크게 투자한 것에 기인한다. 남양알로에는 단기적인 이윤창출에만 급급해 하지 않고 입으로만 전해 내려오던 알로에의 효능 및 효과를 과학적인 데이터에 입각한 근거를 밝혀내고자 최첨단 연구자재를 도입하고, 알로에 연구팀을 발족하는 등 알로에 과학화를 위해 노력했다.
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