중 효과 이론에 관한 고찰 리포트

목차

1) 카츠의 ‘이용과 충족 이론’
2) 의제(논제) 설정의 이론
3) 문화 계발효과 이론 (=배양 효과 이론)

본문내용

매스미디어의 효과란 ‘개인이나 집단이 미디어의 메시지를 접함으로써 발생하는 인지, 감성, 행동, 이념, 관계 등에 미치는 효과’라고 정의할 수 있다. 이러한 매스미디어 효과에 대해 과거부터 현재까지 학자들은 학문적 접근을 통한 이론적 정립을 노력해왔다. 그 결과, 크게 ‘탄환이론’, ‘제한효과 이론’, ‘중 효과 이론’, ‘강 효과 이론’으로 구분할 수 있게 되었다. 이러한 이론들은 시대별, 학자별로 저마다 차이점을 가지는데 나는 ‘매스미디어는 대 효과 이론과 같은 영향력은 없지만, 상당한 영향력을 가진 다’라고 정의할 수 있는 ‘중 효과 이론’이 매스미디어의 효과 중 가장 공감되는 이론이기 때문에 나의 견해와 사례를 통해 설명해 보려고 한다. 이를 뒷받침 해주는 이론으로써 카츠의 이용과 충족 이론 ,의제(논제)설정 이론, 매스미디어의 문화적 규범이론, 문화계발이론이 있다.

1) 카츠의 ‘이용과 충족 이론’
카츠의 ‘이용과’ 충족 이론’이란 ‘개인 혹은 집단의 다양한 심리적, 사회적 욕구를 매스미디어를 접촉함으로써 의도하거나 의도하지 않았던 결과로 욕구를 충족하는데 매스미디어를 이용 한다’라는 이론이다. 오늘날 대부분의 가정에는 TV 한 대씩은 갖추고 있을 것이고 이러한 TV는 전원 버튼을 누르는 순간 시청자가 축구 선수가 될 수도, 요리사가 될 수도, 혹은 동물원에 갈수도 있다.

참고 자료

http://terms.naver.com/entry.nhn docId=1691795cid=3619categoryId=3876
의제설정(Agenda Setting) 이론 정리와 실제 연구 사례 매스커뮤니케이션