[경영] 성공한기업

등록일 2003.05.10 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 800원

목차

Part II. 해외진출기

1. 또 다른 시작

1.1 세계로 눈을 돌려라

1.2 보따리 장수에서 시작된 초코파이 붐
2. 본격적인 해외마케팅 시작

2.1 세계를 공략하라 - 수출 포커스 정책

2.2 초코파이의 무대는 세계
3. 시장개척

3.1 신뢰가 개방의 열쇠
3.2 시장개척도 전략이다
3.3 판매의 기본 - 물류·영업망의 구축
3.4 초코파이의 글로벌화

4. 현지시장을 뚫으려면 투자를 하라

4.1 실패를 거울 삼아
4.2 현지투자를 결정하기까지

① 업계현황
②중국 제과시장 현황
③ 투자 결정
5. 새로운 출발

5.1 오리온식품유한공사(OFC) 설립

5.2 무엇과도 바꿀 수 없는 초코파이 경쟁력

5.3 중국 어디에서나 오리온 초코파이
5.4 새로운 시장을 찾아서

5.5 IMF로 얻은 기회
에필로그

본문내용

Part II. 해외진출기

1. 또 다른 시작

1.1 세계로 눈을 돌려라

국내제과업계의 해외 수출은 이미 20여년 전부터 계속되고 있었다. 중동, 대만, 홍콩, 일본 등지
로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 큰 물량은 아니지만 지속적으로 수출되고 있었던 것이다. 그러나
대부분이 OEM방식처럼 주문자의 요구에 따라 제품명, 패키지 등을 맞추는 아주 소극적인 방식
이었다. 때문에 원가코스트도 국내보다 높아 수출은 자연적으로 등한시 될 수 밖에 없는 상황이
었다. 다시 말하면 수출의 전략지역도 없고, 전략상품도 없는 단기적이고, 시의적인 수출상황이었
다. 여기에 기여를 한 것이 그때까지 국내시장의 여력을 통한 제과업계의 고성장이었다.
그러나 이러한 고성장이 일단락되고, 불황이 찾아들자 업계는 해외시장에 대한 인식을 새롭게
하게 되었다. 해외시장의 전략적인 조성이 불가피하게 된 것이다. 해외시장의 형성은 여기서 부터
출발되었다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 오리온 초코파이 성공 마케팅 분석 31페이지
    4. 위기 1974년 초코파이가 출시되고 놀라울 정도의 매출액을 올리게된다 잘 나가던 초코파이도 한때는 위기를 맞아 과자 시장에서 퇴출당할 뻔한 시기가 있었다. 1980년대 중반에 들어서면서 크라운제과의 ‘빅파이’(84년) 해태의 ‘오예스’(85년) 같은 라이벌들이..
  • [경영학] 초코파이에 대해 25페이지
    (1) 초코파이의 탄생- 우연한 기회에 탄생했으나 건강식품으로 폭발적 인기(2) 초코파이 소개- 도전과 열정, 오리온의 정신- 국내시장 점유율 70%이상, 지난해 국내외에서 1천억원 넘는 매출 기록.- 74년 출시 이후 약 9천억원어치 팔린 것으로 집계- 세계 50..
  • 초코파이 한국기업의 해외 진출 성공사례0k 8페이지
    1. ‘오리온 초코파이’ 기업소개 필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능하다. 수백 번. 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해..
  • 진짜_초코파이 21페이지
    Product adaptation with local Chinese managerReduced-sugar OreosFewer Oreo for 29 centsCommunication adaptationWith 300 Oreo ambassadors.Communication..
  • 초코파이,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 16페이지
    情 캠페인을 하게 된 원인 초코파이 광고의 변화1:1의 정(선생님과 학생편)초코파이가 처음 시작한 정 캠페인 광고 ‘말하지 않아도 알아요~’로 시작되는 잔잔한 BGM으로 큰 인기를 끌게 됨1 : 집단의 정IMF 위기에 한국사회의 분위기가 점점 우울해짐두 꼬마의 눈물과 ..
  • [국제마케팅 글로벌 마케팅] 오리온제과의 초코파이, 단일품목으로 세계화 가능성 7페이지
    1. 초코파이에 대하여 * 빵 사이에 머쉬멜로우가 샌딩되어 초콜릿으로 코팅된 제품* 1974년 출시, 지금까지(2001년 12월 기준) 9,000억 원, 개수로는 80억개가 판매* 제과업게 단일제품사상 최초로 누적 매출 1조원 돌파(2003년)* 지난 30여년간 사랑 ..
  • 오리온초코파이 중국진출성공사례 6페이지
    2. 초코파이의 3가지 글로벌 마케팅 성공전략1. 철저한 중국 현지화 전략 오리온 초코파이는 기존의 파랑색 포장지를 중국인들이 좋아하는 빨간색으로 바꿨으며, 한국인에게 어필했던 `정` 이라는 컨셉을 중국에서는 `좋은친구` 라는 컨셉으로 이름을 `하오리여우`(好麗友)로..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영] 성공한기업