조선맥주의 마케팅전략

등록일 2003.05.10 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,900원

목차

1. 회사연혁 및 최근동향
2. 국내맥주시장의 흐름
3. 국내주류시장의 특성
4. 환경요인 분석
5. 조선맥주의 산업구조 분석
6. 조선맥주의 내부환경 분석
7. 조선맥주의 외부환경 분석
8. SWOT 전략
9. 개별제품전략
10. 향후계획 및 과제

본문내용

1. 회사 연혁 및 최근동향

맥주산업의 외길을 걸어온 조선맥주(주)는 1933년 일제하에 대일본맥주회사로 첫발을 내딛어 ‘삿뽀로’라는 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 64주년을 맞았다. 조선맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며, 그 당시 자본금은 6백만원, 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사로 태어났다. 이어 1962년 6월 역시 국내 최초로 해외 수출을 하게 되었고 1968년에는 국제식품심사위원회(I.C.S.P) 최우수 금상 3개 부문에서 수상하기도 하였다. 이후 1983년 4월 국제 주류품평회 맥주부문 금상 수상을 계기로 맥주 시장의 확고한 위치를 다졌으며, 1984년 1월 진주 맥아공장을 증설 완공하여 연 36,000톤의 생산 능력을 갖추게 되었다. 1991년에는 "마일드"맥주의 시판으로 국내맥주시장 공략에 박차를 가하고, 1992년 4월에 미국LA에 지점을 설치하여 해외 시장 공략에 나선 조선맥주(주)는 같은 해 10월 러시아에 크라운 맥주를 처음 수출하기 시작하였다.
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