조선맥주의 마케팅전략

등록일 2003.05.10 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,900원

목차

1. 회사연혁 및 최근동향
2. 국내맥주시장의 흐름
3. 국내주류시장의 특성
4. 환경요인 분석
5. 조선맥주의 산업구조 분석
6. 조선맥주의 내부환경 분석
7. 조선맥주의 외부환경 분석
8. SWOT 전략
9. 개별제품전략
10. 향후계획 및 과제

본문내용

1. 회사 연혁 및 최근동향

맥주산업의 외길을 걸어온 조선맥주(주)는 1933년 일제하에 대일본맥주회사로 첫발을 내딛어 ‘삿뽀로’라는 상표로 제품을 생산한 이래 올해로 64주년을 맞았다. 조선맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며, 그 당시 자본금은 6백만원, 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사로 태어났다. 이어 1962년 6월 역시 국내 최초로 해외 수출을 하게 되었고 1968년에는 국제식품심사위원회(I.C.S.P) 최우수 금상 3개 부문에서 수상하기도 하였다. 이후 1983년 4월 국제 주류품평회 맥주부문 금상 수상을 계기로 맥주 시장의 확고한 위치를 다졌으며, 1984년 1월 진주 맥아공장을 증설 완공하여 연 36,000톤의 생산 능력을 갖추게 되었다. 1991년에는 "마일드"맥주의 시판으로 국내맥주시장 공략에 박차를 가하고, 1992년 4월에 미국LA에 지점을 설치하여 해외 시장 공략에 나선 조선맥주(주)는 같은 해 10월 러시아에 크라운 맥주를 처음 수출하기 시작하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략 28 페이지
    1993년 이전의 맥주시장 40년간 OB맥주의독주 1991년 두산전자 낙동강 페놀 방류 사건 OB맥주 불매운동 하이트의 등장 [ 1993 ] 조선맥주의 크라운 맥주 기존 맥주와 차별화 하이트 맥주 등장 ..
  • [마케팅] 맥주성공사례(조선맥주) 42 페이지
    조선맥주는 격변하는 환경에 철저하게 대응, 과거 보수적인 기업 스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 '고객 제일주의 경영'으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 소비자들이 업체를 찾아보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의..
  • 마케팅 사례 분석(OB맥주) 15 페이지
    40대 이상의 중 장년층 => 브랜드 충성도 높은 편 성별특성 과거-> 대부분 주 고객층 남성 근래-> 여성들의 활발한 사회진출과 사회 활동 남성-> 고 알코올을 좋아하고 심하게 술자리를 갖는 경향을 높음. 여성->..
  • 하이트맥주의 마케팅전략 분석 8 페이지
    4. 맥주와 같은 기호품(preperence goods)의 마케팅 전략의 특징을 열거해 보라. 지금까지 한국 맥주시장은 동양과 조선 두 회사의 과점에 의한 강력한 카르텔 형성 속에서 유지되어 왔다. 따라서 맥주..
  • [마케팅사례]HITE 마케팅 사례 분석 7 페이지
    현재 마케팅은 어느 기업이든지 관심을 가지고 막대한 비용을 들이는 중요한 영역이 되었지만, 불과 10년 전만 해도 대한민국에서 그리 익숙한 단어가 아니었다. 10년 전에도 역시 마케팅 활동을 하고 있었지만 단순히 제품의 품질과..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기