광고메시지의 구성요소

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 광고메시지의 구성과 그 구성요소
1. 인쇄광고메시지 표제
2. 파광고의 메시지 표현

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고(advertising)란 광고주가 많은 사람에 대하여 그 생각하는 방향에 따라 행동하도록 유도하기 위해 투자되는 설득력 커뮤니케이션활동이며, 일반대중에게는 상품이나 아이디어 등의 생활정보를 선택적으로 수용할 수 있도록 사회정보원으로서의 역할을 한다.
광고의 시작은 어떠한 사실을 널리 알려서 대중의 주의와 관섭을 끈후 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 뜻하던 것이 산업혁명을 통해 근대사회의 자본가적 생산양식이 급속히 발전하고 성장함에 따라 상품판매에 등장, 경제적 의의를 갖게 되었으며, 그것은 상품이나 무역의 판매수단으로서의 의의를 갖게 되었다. 즉, 광고는 상품을 생산하는 기업의 제품광고나 기업광고에 활동되고 세론을 일으켜서 사회대중으로 하여금 광고자가 의도하는 방향으로 행동하도록 선도하는 공익광고의 역할도 한다.

참고 자료

없음