광고원론 보고서

등록일 2003.05.10 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

서론 및 광고기획

광고기획의 과정
1. 광고 상황분석
- 시장 분석
- 제품
- 소비자

2. 광고 기본전략
- 광고 목표
- 목표 소비자층
- 광고 컨셉트

3. 광고 Creative 전략

4. 광고 매체전략

본문내용

1. 광고 상황 분석
광고 상황 분석 단계는 광고 기획의 기초 단계로 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 분석이 필요한 단계이다. 이 단계는 크게 4가지로 나눌 수 있는데, 첫 번째 단계는 시장 분석으로 시장, 광고 상황을 분석하는 단계이며, 두 번째 단계는 제품 분석으로 제품에 대한 소비자의 구매 심리를 분석하여 제품의 수명 주기(PLC)를 파악하고 시장에서의 제품의 위치 선정(FCB-Grid)과 더불어 BCG의 Growth Share Matrix 등의 기법을 사용하여 광고 전략을 세우는데 기초적인 자표를 제공하며, 세 번째 단계인 소비자 분석은 상표 지표 조사와 구매 패턴을 분석하는 소비자의 외적 분석인 인구 통계학적 분석과 내적 분석인 심리학적 분석을 한다. 그리고 마지막 네 번째 단계는 광고 규제 분석으로 광고를 제작하기 이전에 관련 법규를 숙지하여 효과적인 광고 관리를 할 수 있도록 해야 한다.
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