하동야생차문화축제기획서

소개글

하동야생차문화축제기획서입니다.
제가 직접 축제현장에 가서 분석한 자료를 토대로 작성한 기획서입니다.

목차

1. 제15회 하동 야생차문화축제 분석&평가
2. 제16회 하동 야생차문화축제 기획하며
3. 제16회 하동 야생차문화축제 프로그램 기획

본문내용

행사 개요
◆ 축제명 : 하동야생차문화축제
◆ 목표: 하동 녹차 브랜드 인지도 상승
전국적인 지역축제로 자리매김
◆ 주제: 함께 하는 그린 풍경이 있는 문학
◆ 기간 : 2011.5.4 ~ 5.8 (5일간)
◆ 장소 : 화개면 차 시배지 및 차문화센터, 화개장터, 최참판댁,다원 & 녹차마을
◆ 주최 및 주관 : 하동군 / 하동야생차문화축제조직위원회
◆ 후원 : 문화관광부, 경상남도, 한국관광공사, 전국차단체 등

축제 개최 배경& 의의
하동은 지리산과 섬진강이 포근히 감싸안고 청정한 남해 바다를 굽어보는 천혜의 자연 경관을 지닌 물길과 꽃길의 고장입니다. 지역 축제를 통하여 문화 관광의 중심고장으로 발돋움하기 위하여 심혈을 기울이고 있습니다.
신라 흥덕왕 3에 당나라에 사신으로 갔다온 대렴공이 차 씨앗을 가져와 왕명에 의하여 하동군 화개면에 차를 심은 것이 처음입니다. 다른차와 다른 좋은 점은 인공재배가 아니고 야생차로서 그 성분이 특이합니다. 차 시배지의 역사적 전통과 천혜의 발전과 지역 특산물 홍보, 전시, 판매 및 수출촉진을 위한 파워이벤트장 활용으로 야생차의 경쟁력 강화 및 지역경제 활성화를 위해 축제를 개최하게 되었습니다.

축제 종합분석 & 평가
2년 연속 문화체육관광부 최우수 축제로 지정된 하동 야생 차 문화축제는 이 지역에 있어 야생 차의 경쟁력 강화와 지역경제 활성화를 촉진 시킬 수 있는 중요한 사업이다. 이번 축제는 다양한 체험프로그램을 앞세운 ‘체험 형’ 웰빙 축제의 전형이라 내세웠지만 실상은 그렇지 못한 전시와 판매부스 위주의 축제로 변질이 된 점이 아쉬웠다.
하동군은 축제 장을 방문한 방문객에게 문학도시, 관광도시, 슬로시티 등 하동의 멋과 풍류에 빠질 수 있게 다양한 이벤트를 계획 하였다. 또한 지역 주민들의 참여도가 떨어지는 점이 보여 아쉬웠다. 주 행사장인 쌍계사와 화개장터, 최참판댁과의 거리가 너무 멀어서 걸어서 이동하기엔 적잖은 거리다.

참고 자료

없음