롯데칠성사이다 마케팅 분석

등록일 2003.05.09 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 레포트는 제가 마케팅 수업을 청강하면서 과제로 작성한 것 입니다.

혹시 슈바슈바~ 라는 노래를 아십니까? 한때 이 노래와 함께 대중들에게 순식간에 애착음료가 되어 버린 칠성사이다에 대하여 마케팅 분석을 해보았습니다.

롯데의 기업 성향에 대해 알아보고, 칠성사이다 성공 사례에 대한 조사를 거쳐서, 슈바슈바가 노래가 유행 할 수 밖에 없었던 이유를 마케팅 분석을 통해 알아 보았습니다.

인터넷과, 도서관 자료를 토대로한 개인적인 소견과 마지막으로 칠성사이다 성공에 대한 전체적인 평, 그리고 현재 칠성사이다의 비젼에 대한 평 으로 구성되었습니다.

혹시라도 저와 같은 수업을 듣는 분께 큰 도움이 되길 바랍니다.

아, 그리고 작성 프로그램은 한글 입니다.

목차

1. 마케팅 상황 분석
SWOT 분석

2. 마케팅 전략 수립
(1) 매출전략
(2) 제품별 전략

3. 시장 세분화
(1) 시장의 인식 범위 확대
(2) 고객 성향 분석 -> 표적 시장 선정
(3) 칠성 사이다의 시장 성장 가능성 분석
(4) 롯데칠성의 포지셔닝

4. 마케팅 믹스(4P)
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 판촉

5. 앞으로의 전망

본문내용

(1) 강점
☞청량음료 시장의 선두
“언제나 맑고 깨끗한 그 맛!ꡓ으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯사람과 함께 ꡒ동방청량음료합명회사ꡓ를 차리고 ꡐ칠성사이다ꡑ라는 제품을 발매하면서부터 시작된다. 그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아직 도입되기 전으로 청량음료의 공백기였다.

☞국내 브랜드로서의 확고한 이미지
롯데칠성은 66년 국내음료 브랜드로는 최초로 ꡐ칠성사이다ꡑ를 월남에 수출했으며, 70년 생산자가 도매점을 거치지 않고 소매점으로 직접 납품하는 루트세일을, 84년에는 전사적 품질관리 시스템인 TQC(Total Quality Control) 제도를 도입하였다.
87년에는 오포, 양산공장에 대한 KS 심사를 신청, 표준화일반, 유통관리, 자재관리, 공정관리, 제품의 품질관리, 제조설비 사항, 검사 설비 사항등 7개 사항에 걸쳐 농림수산부로부터 국내 청량음료 제조업체로는 최초로 KS 표시허가(한국공업규격표시허가)를 획득했으며, 89년 일본 JAS마크 획득함으로써 제품의 품질 및 관리 수준 향상, 대 소비자 이미지 제고는 물론, 대 일본 수출을 위한 거점 확보 등의 부수적 효과를 얻게 되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅관리] 칠성사이다 8페이지
    2004년은 롯데칠성의 ‘칠성사이다’가 탄생 53돌을 맞은 해였다. 사람으로 치면 중년에서 노년에 해당하는 나이. 힘이 달려 지칠 법도 한데 이 상품은 아직도 원기가 왕성하다. 어느 분야에서든 장수식품들은 그들만의 독자적인 비결을 갖고 있다. 그렇다면 과연 그 비결이란..
  • [롯데칠성]★롯데칠성 유통경로 시스템★ A+자료!!(롯데 칠성유통관리) 40페이지
    2008년 롯데칠성 경영방침조직경쟁력 강화스피드경영 확립직거래체제자사공장 자사지점 및 판매망 소매점 장점 : 직접 계획 및 통제 가능단점 : 높은 비용 발생 대리점체제자사공장 자사의 물류센터 계약 대리점 각 소매점장점 : 비용 절감단점 : 대리점 통제 어려움코카콜라의 ..
  • 칠성사이다 판매량 강화 마케팅전략 기획안 17페이지
    < 코카콜라 vs 칠성사이다 >VS무색소무카페인무로얄티천연향료유색소카페인로열티 지불인공향료“맑고 깨끗한 우리음료”칠성사이다3. 전략 목표무색소무카페인천연향료저칼로리정제된 순수한 물TV광고, 신문광고, 제품포장, 이벤트, 코카콜라와 비교광고건강에 무해하다는 이미지를 심어..
  • 칠성사이다 마케팅 전략 분석 31페이지
    음료 시장 현황탄산음료시장은 약 1조 1400억원규모로 형성되어 있다.콜라와 사이다가 탄산시장을 대부분 장악하고 있다.소비자들의 건강선호 경향으로 콜라소비량이 점차 줄어듬.사이다 시장에서는 롯데칠성사가 독보적인 위치를 차지, 성장주도함음료 시장 현황1.규모의 경제가 적..
  • [통상학]롯데 칠성의 마케팅전략분석 39페이지
    언제나 맑고 깨끗한 그 맛!”으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯사람과 함께 “동방청량음료합명회사”를 차리고 ‘칠성사이다’라는 제품을 발매하면서부터 시작된다. 그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아..
  • 칠성사이다 성공요인 분석 32페이지
    음료 시장 현황2011년 현재 연간 4조5천억원대 예상크게 탄산음료 시장,천연음료 시장,기타 음료 시장으로 나누어 볼 수 있다<시장구성><종목별 성장률>1국내 음료 시장음료 시장 현황탄산음료시장은 약 1조 1400억원규모로 형성되어 있다.콜라와 사이다가 탄산시장을 대부..
  • 칠성사이다 사례분석 5페이지
    Ⅵ. 마케팅 믹스 제품계획  사이다만의 특징을 살린 신제품 개발에 주력 다양한 용기제작으로 소비자의 이목 집중 가격계획  경쟁기업체보다는 원가절감 등을 통해 저렴한 가격으로 공급 촉진계획  광고 마케팅, 무료 시음회 유..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서