롯데칠성사이다 마케팅 분석

등록일 2003.05.09 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 레포트는 제가 마케팅 수업을 청강하면서 과제로 작성한 것 입니다.

혹시 슈바슈바~ 라는 노래를 아십니까? 한때 이 노래와 함께 대중들에게 순식간에 애착음료가 되어 버린 칠성사이다에 대하여 마케팅 분석을 해보았습니다.

롯데의 기업 성향에 대해 알아보고, 칠성사이다 성공 사례에 대한 조사를 거쳐서, 슈바슈바가 노래가 유행 할 수 밖에 없었던 이유를 마케팅 분석을 통해 알아 보았습니다.

인터넷과, 도서관 자료를 토대로한 개인적인 소견과 마지막으로 칠성사이다 성공에 대한 전체적인 평, 그리고 현재 칠성사이다의 비젼에 대한 평 으로 구성되었습니다.

혹시라도 저와 같은 수업을 듣는 분께 큰 도움이 되길 바랍니다.

아, 그리고 작성 프로그램은 한글 입니다.

목차

1. 마케팅 상황 분석
SWOT 분석

2. 마케팅 전략 수립
(1) 매출전략
(2) 제품별 전략

3. 시장 세분화
(1) 시장의 인식 범위 확대
(2) 고객 성향 분석 -> 표적 시장 선정
(3) 칠성 사이다의 시장 성장 가능성 분석
(4) 롯데칠성의 포지셔닝

4. 마케팅 믹스(4P)
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 판촉

5. 앞으로의 전망

본문내용

(1) 강점
☞청량음료 시장의 선두
“언제나 맑고 깨끗한 그 맛!ꡓ으로 대변되는 롯데칠성음료(주)는 50년 평양에서 서울로 남하한 최금덕씨가 여섯사람과 함께 ꡒ동방청량음료합명회사ꡓ를 차리고 ꡐ칠성사이다ꡑ라는 제품을 발매하면서부터 시작된다. 그 당시는 일본의 청량음료가 물러가고 콜라 등 미국의 청량음료가 아직 도입되기 전으로 청량음료의 공백기였다.

☞국내 브랜드로서의 확고한 이미지
롯데칠성은 66년 국내음료 브랜드로는 최초로 ꡐ칠성사이다ꡑ를 월남에 수출했으며, 70년 생산자가 도매점을 거치지 않고 소매점으로 직접 납품하는 루트세일을, 84년에는 전사적 품질관리 시스템인 TQC(Total Quality Control) 제도를 도입하였다.
87년에는 오포, 양산공장에 대한 KS 심사를 신청, 표준화일반, 유통관리, 자재관리, 공정관리, 제품의 품질관리, 제조설비 사항, 검사 설비 사항등 7개 사항에 걸쳐 농림수산부로부터 국내 청량음료 제조업체로는 최초로 KS 표시허가(한국공업규격표시허가)를 획득했으며, 89년 일본 JAS마크 획득함으로써 제품의 품질 및 관리 수준 향상, 대 소비자 이미지 제고는 물론, 대 일본 수출을 위한 거점 확보 등의 부수적 효과를 얻게 되었다.
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