경제심리학(프레이밍 효과,인지부조화,심적회계) 분석

목차

1. Framing Effect (프레이밍 효과)
2. 인지부조화
3. 심적회계

본문내용

1. Framing Effect (프레이밍 효과)
정의 어떤 문제나 상황이 제시되는 방법 - 표현되는 틀에 따라 그 문제나 상황을 판단하는 방향이 달라지는 현상을 지칭 프레이밍 효과는 의사결정을 비이성적으로 이끄는 요소가 되며 사람들의 심리에 지속적으로 작용하는 특징을 가짐. - 이익과 관련해서는 위험 회피적인 반면 손해와 관련해서는 위험 선호적인 경향.

1. Framing Effect (프레이밍 효과)
POP QUIZ!! A와 B 상인 중 더 효과적인 프레이밍 방법은 무엇일까? A: 신용카드 가격이 정상가이고 현금가격이 할인가 B: 현금가격이 정상가이고 신용카드 고객에겐 특별 요금 부가

참고 자료

충동의 경제학, 우리는 왜 어처구니 없는 선택을 하는가 / Hanno Beck 지음 / 안성철 옮김 / 비즈니스맵 출판 / 2009 / pg. 341
넛지/레처드 탈러, 캐스 선스타인 지음 / 안진환 옮김 / 리더스북 출판/ 2009/ pg. 84
당신의 고정관념을 깨뜨릴 심리실험 45가지 / 더글라스 무크 지음 / 진성록 옮김 / 부글북스 출판 / 2007 / pg. 383
마음을 유혹하는 경제의 심리학 / 니혼게이자이신문 지음 / 송수영 옮김 / 밀리언 하우스 출판 / 2005
정의 출처: http://blog.naver.com/duke5359/70019562154
예시 출처: 마케터배씨 (2005.4.7)