김연아 하이트(HITE)광고에 대한 고찰

목차

Ⅰ. 서론
1. 제품 소개
2. SWOT 분석
3. 표적시장과 위상정립
4. 광고 소개 및 선정 배경

Ⅱ. 본론
1. 왜 사람들은 하이트 광고에 호의적일 수밖에 없는가? (장점 분석)
2. 그럼에도 왜 나는 하이트 광고를 비판하는가? (단점 분석)

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 서론
1.1 제품 소개
하이트는 ㈜하이트 진로에서 생산하는 맥주 중 하나로써 2007년 200억병 판매를 돌파하였으며, 얼마 전까지 시장에서 독보적인 1위의 자리를 지켜오던 국내의 대표적인 맥주이다. 본 맥주의 특징으로는 지하 150m의 100% 천연수로 만들어졌다는 점과 더불어 cold zone filtration system, 풍부한 호프의 향, 산소차단공법 등이 있는데 특히 cold zone filtration은 약 2년 전부터 하이트가 광고 카피로 내세우고 있는 ‘빙점(ice point)여과공법’의 시초라 볼 수 있다.
그림1) 하이트의 위상

1.2 SWOT 분석
수업에서 배웠듯이 광고는 독자적인 영역이 아니라 마케팅 목표를 토대로 만들어진다. 그리고 마케팅 목표는 기업의 내•외부에 대한 환경 분석을 통해 도출되므로 간단하게나마 환경 분석부분을 짚고 넘어가는 것이 본격적인 광고 분석에 앞서 선행되어야할 흐름일 것이라 생각한다. 하이트의 SWOT분석 결과는 아래와 같다.

-Strength : 16년 맥주업계 1위로서의 위상과 그로 인한 공신력
독자적인 제조공법 (빙점여과공법, 산소차단 시스템, Fresh Taste Keeping 공법)
-Weakness : 20~30대에 편중된 수요
주 경쟁 제품 Cass에 비해 부족한 제품라인업
-Opportunity : ㈜하이트 맥주의 또 다른 제품 ‘맥스’와 ‘스타우트’의 성공으로 인해 하이트 맥주에 대한 지속적인 수요 확대 전망
해외시장에서의 꾸준한 성장
-Threat : 경쟁사 OB의 시장점유율 1위 탈환
한•미 FTA로 인한 수입맥주 관세율의 점진적 철폐

1.3 표적시장과 위상정립
하이트의 주요 타겟층은 20~30대로, 대학생들과 젊은 직장인들, 그리고 주류 쪽에서 소외받고 있던 여성들을 공략했다. 최근에는 젊은 층에 더욱 어필하기 위해 김연아를 모델로 내세워 광고를 집행한 바 있다.

<이하생략>

참고 자료

없음