[마케팅 조사론] 아이스크림 기업의 프리이엄 아이스크림 시장진입전략

등록일 2003.05.09 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 700원

소개글

제출의 특성상 파워포인트로 작성하였지만 프린트 아웃해서 제출해야 했기에 색은 사용하지 않았으며, 담당교수의 특성상
참고 문헌또한 언급하지 않았습니다.
주요 참고 문헌과 자료는 직접 클래스 학생들이 조사한 서베이자료와, 신문자료, 그리고 마케팅 조사원론 등입니다.

목차

I. 상황 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 국내 아이스크림 대표 업체의 SWOT분석
3. 빙그레의 시장 진입전략 및 목적

II. 조사 방법

III. 분석 결과

VI. 전략적 대안
1. STP분석
1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
2. 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅 믹스
1) 제품 전략 2) 가격 전략
3) 촉진 전략 4) 유통 전략

본문내용

1. 현재 빙그레의 시장에서의 포지션을 살펴보면, 배스킨라빈스 31과 롯데 와의 비교를 통해
알아보면, 최초 상기도의 경우 배스킨라빈스31(75%)에 비해 롯데(8%)와 빙그레(6%)으로
아이스크림 전문 브랜드의 이미지가 현저히 상실되어 있으며, 구매경험 또한
배스킨라빈스31(87%)에 비해 롯데(63%)와 빙그레(60%) 모두 상대적로 유통망이 넓은데도
불구하고 현저히 떨어지는 현상을 나타낸다.
아이스크림의 이미지 면을 살펴보면 가장 좋은 아이스크림으로
배스킨라빈스31(60%)을 꼽았으며, 롯데(4.2%), 빙그레(1.8%)으로 아이스크림 이미지의 고급화에
실패하여, 싸구려 하드의 이미지로 전락해 있다.
단위 판매 시 평균 매출면에서는 배스킨라빈스의 1/3에도 못미치는
배스킨라빈스31 1700원대 롯데 500원대 빙그레 500원대로 나타났다.

2. 먹는 상황면에서는 배스킨라빈스31 동성친구인데 비해 롯데와 빙그레 가족의 비중이 높아
친구나 연인보다는 가족을 위한 아이스크림 브랜드의 이미지로 런칭되어 있는 것으로 보인다.

3. 고급 아이스크림의 조건에는 고급 다양하고 좋은 맛, 천연의 좋은 원료를 사용
Take Out하기에 편한 제품이며, 가격은 1000원에서 2000원 사이인 것으로 나타났다.
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