국내 음료시장 분석과 환경분석,STP분석 및 4P전략분석

목차

1. 환경분석
1) 거시적 환경 분석
2) 미시적 환경 분석
3) SWOT 분석

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Promotion

3. 4P mix 전략
1) Brand Strategy
2) 4P

4. 연구의의 및 한계

본문내용

-제품 선택 시 맛을 가장 중요시 여김
-한번 지향하는 제품은 잘 변하지 않음
제품의 성분 또는 열량을 확인
건강을 중요시 생각하는 사람들
직업상 말을 많이 함
청량감을 느낄 수 있는 동시에 업무집중률을 향상 시키고 싶은 사람들
-집중력이 필요
-졸음을 해소시키며 개운함을 느끼고 싶은 사람들

<중 략>

고객들의 욕구분석을 통한 새로운 시장을 발견하고 시장의 성장가능성과 잠재고객의 수요를 높게 평가함
신제품 개발이 자사와의 비전과 경영방침에 맞아야 함
치열한 시장경쟁에서 모방가능성이 높아 가장 낮은 점수로 평가함

<중 략>

기관지에 탁월, 목 질환에 효과적인,
향 또한 뛰어난 모과의 함량!
시원한 멘톨의 성분도!

참고 자료

없음