[마케팅] 담배마케팅

등록일 2003.05.09 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

Timeless Time은 지금까지 시행되었던 기존의 신제품 개발 Process에서 과감히 탈피하여 소비자 지향적인 Process에 철저히 입각하여 생산된 제품이다. 외산담배이외에 뚜렷한 경쟁자가 없었던 담배 인삼 공사 측에서 시도된 Timeless Time의 개발은 처음부터 주 타겟 대상을 정해 제품을 개발했다는 점에 있어 주목할 만 하다.
우선, 담배시장의 주 소비층이면서 기존 제품에 대한 상표충성도가 상대적으로 낮은 20대를 신제품의 목표고객으로 잠정 설정하고 본격적인 시장 세분화 작업에 착수한 점에 있어 적절한 판단을 한 듯 하다. 중 장년층 담배인구의 감소에도 불구하고 20대 청년층의 흡연률은 뚜렷한 감소세를 보이지 않고 있다. 담배시장의 주 소비층을 이루고 있는 셈이다.
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