[광고] 리바이스 엔지니어드진 광고및 제품분석

등록일 2003.05.09 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,100원

소개글

굉장히 힘들게 자료구해서 만든 레포트입니다.
부디 많은 도움되셨으면 하네요..^^

목차

Ⅰ.PROLOGUE
■ Levi's를 선택한 이유.
■ Levi's company
■ 포지셔닝 맵
■ 브랜드 컨셉
■ 기존 디자인의 불편함
■ Engineered Jeans가 등장하게된 배경
■ Engineered Jeans가 기존의 청바지와 다른 점
■ Engineered Jeans가 미친 파급효과
■ Engineered Jeans가 우리에게 주는 시사점

Ⅲ.Levi's Engineered Jean CF - ODYSSEY
■ What's ODYSSEY?
■ 기획의도 & 컨셉
■ 광고의 효과

Ⅳ.그 외의 리바이스 광고들

Ⅴ. 경쟁사

Ⅵ. EPILOGUE

본문내용

■ 브랜드 컨셉

150여년 동안 리바이스는 청바지로써 와일드한 이미지, 젊은 느낌과 개성 표현을 책임져 왔다고 해도 과언이 아니다.

특히 리바이스가 Levis 501을 내놓자 전세계 수많은 젊은이들이 501 매니아로 불리며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levis 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다. 그러나 리바이스에 501 청바지만 있는 것은 아니다.
최근 21세기를 맞아 리바이스는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가고 있다.
레드 탭, 오렌지 탭, 실버 탭 등 각 제품 라인을 획기적으로 일신하며, 평범을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고 있다.
특히 리바이스 501을 대체할 수 있는 인체공학적인 디자인의 엔지니어드진(Engineered Jean)을 2000년 상반기에 출시(국내), 그 독특한 디자인과 컨셉으로 패션업계의 주목을 받았으며, 소비자들에게 선풍적인 인기를 얻기도 했다.
또한 여성라인을 강화한 JFW(Jeans for Women)이나 빈티지(Vintage)등을 통해 리바이스만의 진의 다양함을 표현하고 있다.
따라서 리바이스 하면 떠오르는 501의 이미지에서 보다 더 다양한 디자인의 진을 통해 소비자들의 선택의 폭을 넓혀가고 있는 것이다.
리바이스 브랜드 비젼은 바로 '세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다'는 것이다.
이러한 리바이스의 브랜드 정신은 젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)으로서 상품기획에서부터 매장 운영에 이르기 까지 Levi's가 표현하는 모든 스타일에 이러한 정신이 배어있다.
리바이스가 수없이 바뀐 패션 트랜드 속에서 계속 인기를 유지할 수 있었던 이유는 바로 리바이스의 오리지날 진을 꾸준히 이어오면서도 끊임없이 변화와 발전을 시도해왔기 때문이다.

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