[스포츠마케팅] SK와이번스 스포테인먼트

목차

1. 구단 소개
2. 스포테인먼트
3. SWOT 분석
4. 비지니스 전략
5. 결론

본문내용

인식의 변화
그 동안의 프로야구는 막연히 팬서비스라는 '전략'만 존재할 뿐 어떻게 접근해야 하는가 하는 '전술'이 없었다.
관중들의 욕구 변화
이기고 지는 스포츠관람을 떠나 가족과, 연인과 친구와 함께 직접 즐기고 참여하는 방식의 스포츠를 원하고 있다.
SK와이번스가 추구하는 스포테인먼트
SK구단은 환경변화 하에 팬들이 무엇을 원하는지(Wants), 무엇이 필요한지(Needs)를 철저히 분석해서 팬들에게 재미와 감동을 동시에 전하는 것을 목표로 하고 있다.

<중 략>

스타선수 육성을 통한 마케팅
그물망이 없는 내야석
야구를 즐길 수 있는 시설 확충
여성 및 아이들을 위한 이벤트 활성화

참고 자료

없음