노스페이스의 마케팅 분석

목차

1. THE NORTH FACE
2. CONCEPT
3. PURPOSE
4. HISTORY
5. MARKETING
6. NEWS

본문내용

THE NORTH FACE란?
북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
미국의 유명 아웃도어 의류 브랜드인 노스페이스는 영원무역과 일본 골드윈의 합작회사인 골드윈코리아에서 라이센스 계약을 맺고 1997년 국내 전개 시작 전세계 아웃도어 NO.1 브랜드로서 전세계 매출은 2조원을 넘으며 한국 매출은 작년기준 4200억을 넘는 TOP 브랜드

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“재킷ㆍ배낭, 노스페이스ㆍ코오롱 선두… K2ㆍ블랙야크 맹추격”
재킷부문
한국경제신문이 자체 조사한 결과 수도권 등산객들이 가장 많이 입은 재킷 브랜드는 노스페이스(19.8%)와 코오롱스포츠(18.9%)였다. 아웃도어 업계 1,2위 브랜드가 나란히 선두자리를 지킨 셈이다.
두 브랜드의 격차는 0.9%포인트에 불과했다. 작년 매출에선 노스페이스(5300억원)가 코오롱(4200억원)보다 25%가량 많지만 등산객 사이에선 별반 차이가 없었던 것이다. 노스페이스 관계자는 "매출의 30% 이상을 차지하는 10~20대 고객은 산에 잘 안 오르기 때문"이라며 "반면 코오롱스포츠는 '주말등산'을 즐기는 30대 이상 고객층이 두텁기 때문에 이런 결과가 나온 것 같다"고 설명했다.
노스페이스 재킷은 '중 · 고교생의 교복'으로 불릴 정도로 10대들에게 인기를 끌고 있다.

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참고 자료

없음