오리온 ORION 마케팅전략 (국내,해외)분석과 오리온 제품분석과 오리온 신성장동력분석및 경영분석

목차

<1> 오리온 기업소개
1. -연혁
2. -창업주,대표자
3. -계열사

<2> 오리온의 터닝포인트

<3>오리온 해외진출 사례
1. -해외진출 실패사례
2. -해외진출 성공사례

<4> 오리온 마케팅전략
1. 국내에서의 마케팅전략
2. 중국에서의 마케팅전략
3. -오리온 SWOT분석

<5> 오리온 주력제품분석

<6> 오리온 신 성장동력
1. -마켓오
2. -닥터유
3. -신 성장동력의 SWOT분석

<7> 오리온의 사회 공헌활동

<8> 오리온 기업상황
1. 시장 점유율 비교
2. 동종업종비교
3. 기업실적

본문내용

2001년 오리온은 중국에서 초코파이에 이어 스틱 껌을 생산·판매하기로 결정.
해외 법인의 생산·판매를 총괄했던 한국 본사의 해외사업본부가 베이징과 함께 무한과 창사를 공략 대상으로 골랐다. 이 지역은 과거 한국산 오리온 껌을 많이 수입해 가던 지역이며. 동시에 소규모 점포, 재래시장으로 유통망을 넓히기로 했다. 껌은 초코파이보다 값이 싸고, 유통 과정에서 변질 우려가 적기 때문이었다. 오리온은 50명 가까운 전담팀까지 뽑고 광고도 대대적으로 했다.
하지만 야심 찬 시도는 실패로 끝났다. 소매점까지 영업망을 확대하면서 쓴 돈이 번 돈의 140%에 달했다. 결국 2003년 말 껌 공장을 폐쇄하는 계획이 확정되었지만 때마침 플라스틱 통 껌이 중국 대륙에서 인기몰이를 한 덕에 공장 폐쇄는 간신히 피할 수 있었다.

참고 자료

없음