[경영전략] WAL MART 경영전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 월마트의 역사
(1) 월마트의 규모 및 구조
(2) 월마트의 역사

Ⅱ. 본론
1. 월마트의 해외공략
(1) 해외 공략의 사례
(2) 월마트의 마케팅 전략
2. 월마트의 한국시장 실패
(1) 월마트의 한국시장 진출
(2) 월마트의 한국시장 진출 현황
(3) 한국에서의 실패원인
3. 경쟁자분석 – 이마트 vs 월마트
(1)월마트와 이마트의 전략비교

Ⅲ. 결론

본문내용

월마트의 역사
1962 - 미국의 아칸소에 첫 설립
1970 - 분배센터와 본점을 만들고 주식을 상장
1979 - 연 매출 10억 달러 달성
1983 - 샘스클럽 개념 도입
1988 - 슈퍼센터 오픈
1995 - 해외로 진출
2002 - 미국 포춘지에 규모 면에서 미국 제 1의 기업으로 등극

<중 략>

월마트의 해외공략 – 마케팅 전략
매일저가 판매전략
- 매일 저가격 판매를 시작(1980년 개점한 점포~)
- 오픈 프라이스 포인트 제도와 프라이스 롤백제
- K마트&월마트 가격경쟁(가격전략전환계기)
PB전략
- 상품 개발에 적극 투자
- PB상품 <Sam's American choice>와
<Great Value> 2가지
- 브랜드로 개발된 상품 품질과 가치를 연구
의류,식품부문도 다양한 품목개발 추진
해외 소싱 능력
- 세계 각국에서 저가격 판매가 가능 상품을 소싱.
지역 시장에 공급
- 가격, 품질, 가치조건 맞을 시 세계적으로 상품개발을 함으로서 철저히 저가격 정책 유지

<이하생략>

참고 자료

http://walmartstores.com/
http://www.chosun.com/economy/news/200605/00605220517.htm2l
임성훈, 표준 국제경영 1.0, 학현사, 2010, ‘기업 성장과 해외시장 진출’
임성훈, 표준 국제경영 1.0, 학현사, 2010, ‘스프레드 전략의 시사점’
Renee B.kim, ‘Wal-Mart Korea: Challenge of Entering a Foreign Market’, Journal of Asia-Pacific Business., 2008, pp.347~348
“세계1위 유통업체 월마트도 8년만에 철수”, 한겨례, 2006.05.22, http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/125450.html, 접속일자 – 2011.10.23
‘세계 최고’ 자만하다 한국서 글로컬리제이션 실패”, 중앙 선데이, 2010.06.26, http://sunday.joins.com/article/view.asp?aid=17809, 접속일자 – 2011.10.23
“월마트, `작은 월마트`로 새 승부수”, 이데일리, 2011.06.04, http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DD44&newsid=01098806596278440&DCD=A00306&OutLnkChk=Y, 접속일자 – 2011.10.25
“월마트, 한국시장 다시 넘보나”, 아시아경제, 2011.09.08, http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011090810055584377, “Walmart Launches Major Initiative to Make Food Healthier and Healthier Food More Affordable”, Wal-Mart Press, 2011.01.20, http://walmartstores.com/pressroom/news/10514.aspx