[광고 ] 광고 크레이티브의 파워

등록일 2003.05.08 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

ㅋㅋ

목차

1.광고 크레이티브의 정의
2.광고 크레이티브의목표
3.광고 크리에이티브의 전략
4.광고 크리에이티브의 파워
5.크리에이티브 딜레마
6,광고 크리에이티브 파워에 대한 결론

본문내용

우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 궁극적으로는 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이다. 이에 따라 광고 대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을 두고 있다. 우리는 광고 표현의 창의성을 '기발한 발상'을 하는 것으로 , 다시 말해서 '무에서 유를 만드는 일' 이라고 생각하는 경향이 있다. 하지만 크리에이티브도 소비자로부터 예상되는 반응과 마케팅 목표에 입각하여 이루어져야 한다. 즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션의 목표와 일치하는 방향으로 결정되어야만 의도한 효과를 기대할 수 있다. 그렇지 않을 경우 광고 자체는 기억되더라도 상품과 브랜드에 대한 소비자의 인식과 이해를 방해할 수 있으며, 이는 의도했던 광고의 성과를 저하시킬 수 있다. 그러므로 크리에이티브 전략은 커뮤니케이션 목표가 소비자의 어떠한 반응을 유발하고자 하는지를 고려하여서 수립되어야 한다. 일반적으로 크리에이티브의 창출에서 어려운 점은 마케팅 및 광고 목표와 문안 작성자의 독창성을 조화시켜, 시너지 효과를 얻을 수 있는가 하는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고크리에이티브및전략사례소개 34페이지
    1. 광고 크리에이티브 이해3) 광고 크리에이티브가 중요한 이유크리에이티브 전략은 실제적인 소비자와 접촉하는 광고의 기술 이기 때문에 기획을 할 때 핵심 사항이다. 광고 기획서 내에서 크리에이티브 전략 부분은 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고 메시지가 어떻게 사용 ..
  • 광고의 효과적인 크리에이티브 7페이지
    ◆ 크리에이티브의 개념'제품을 팔지 못하는 크리에이티브는 크리에이티브가 아니다' 이것은 광고 크리에이티브 개념정의 중에 가장 우세한 말일 것이다.노스웨스턴대학의 교수이며 광고관련 저서를 많이 낸 슬츠(Don E. Schultz) 는 『Essentials of Adver..
  • 네파 IMC전략 기획서 67페이지
    광고 상황분석(상황분석 환경분석)자연 환경적 요인 변덕이 심한 추운 날씨 때문에 등산복을 평상복처럼 입을 수 있는 디자인이 유행하기 시작하여 아웃도어 시장이 커지고 있다.광고 상황분석(상황분석 환경분석)출처:http://www. newswire. co. kr사회문화환경..
  • [광고학]크리에이티브 광고 전략 65페이지
    1. 크리에이티브의 이해 1) 크리에이티브란? 광고는 궁극적으로 수요를 자극해서 상품을 팔기 위한 목표와 소비자의 이해를 구하는 의도성을 지닌 설득 커뮤니케이션이다. 광고에 있어서 크리에이티비티(creativity)란 아이디어의 개발과 광고물 제작에 직접 관련되는..
  • 위니아 에어컨 광고 기획서 54페이지
    I. 광고상황분석_ 상황분석_ 환경분석자연환경적요인-"올해 여름 무덥다”’ 올해 여름은 평년(1971~2000년 평균)보다 무덥고, 변덕이 심하며 장마도 길 전망 사회문화적요인-안전에 대한 관심 커짐 (선풍기-어린이 안전사고의 큰원인)-생활수준 향상-계속..
  • s맥주 광고기획서 21페이지
    Brand Story‘국내 최초 식이섬유 함유 맥주’ - S오늘은 어떤 맥주를 마셨습니까?친구가 마시는 맥주? 아니면 그냥 맥주?어떠세요?여기 태생부터 완전히 다른 맥주가 있습니다.스타일이면 스타일/ 맛이면 맛/ 성분이면 성분 까지맥주의 개념을 한 순간에 바꿔 놓은 프..
  • [광고매체]프리미엄브랜드 구축을 위한 LG전자 노트북 X-Note 크리에이티브전략 (A+리포트) 46페이지
    1. 상황분석현재 노트북시장은 중,저가 시장으로 치열한 경쟁.(중,저가 노트북이란 약 100만원 이하 가격의 노트북)[경향신문]노트북 시장 과열중 저가 시장의 치열한 경쟁1. 상황분석이런 노트북 시장에서 우리 XNOTE 아직 2위에 머무르고 있다.1. 상황분석그러나 현..
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서