[마케팅 정의와 종류] 마케팅의 정의와 종류

등록일 2003.05.08 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 마케팅의 정의
1) 마케팅의 범위
(1) 행위 대상(객체)에 따른 분류
① 소비재 마케팅
② 산업재 마케팅
③ 서비스 마케팅
(2) 참여자(주체)에 따른 분류
- 영리마케팅과 비영리 마케팅

2. 마케팅의 종류
관계 마케팅
DB(데이터 베이스) 마케팅
고객관계관리(CRM)
감성 마케팅
공생 마케팅
글로벌 마케팅
그린 마케팅
다단계 마케팅(네트워크 마케팅)
맞춤 마케팅
지역 마케팅
스포츠 마케팅
온라인 마케팅
이메일 마케팅
인터넷 마케팅

본문내용

이와 같은 최근의 정의는 마케팅을 기업의 한 부문 기능으로만 간주하였던 전통적 정의와 몇 가지 점에서 차이가 있다.
첫째, 제품이나 서비스 외에도 교환의 대상이 되는 것은 모두(이를테면 사람·조직·아이디어 등)가 마케팅의 대상으로 보고 있으며, 둘째 마케팅을 단지 기업 고유활동의 범위를 넘어서 하나의 사회적 현상으로 보편화시키고 있고, 셋째 비단 판매자만이 아니고 구매자 역시도 마케팅활동의 주체로 이해하고 있다는 것이다. 마케팅이 무엇인가에 대한 그와 같은 새로운 입장은 "동태적 환경의 여러 세력하에서 교환을 조성하고 촉진하기 위한 개인이나 조직적 활동"이라고 규정한 Pride 및 Ferrell의 정의로도 뒷받침되고 있다. 즉, 마케팅이란 사기업에 특유한 것이 아니라 비사기업 및 기타 영리를 목적으로 하지 않은 개인이나 조직이라 할지라도 거래 혹은 설득이나 커뮤니케이션 등 교환 내지 그것을 촉진하기 위한 활동을 수행하고 있다면 그들을 마케팅의 범주에 넣어야만 한다는 것이다.
마케팅에 이와 같이 비기업조직의 교환활동까지도 포함시킨 것이 이른바 사회 마케팅(a social marketing)이다. 즉, 사회 마케팅이란 마케팅을 개인이나 모든 조직의 교환활동까지 포괄하는 것으로 단순히 그 범위를 확장하는데서 한 걸음 더 나아가 그 동안 영리기업에서 발전·적용되어 온 기업마케팅의 이론과 기법들을 갖가지 사회적 상황이나 조직의 활동에까지 확대적용하자는 것이다.

참고 자료

최덕철. 서비스마케팅. 학문사. 1995 (p.46~47)
최병용. 마케팅론의 이해. 박영사. 2002 (p.4~8, p.441~443)
장흥섭 외. Marketing. 삼영사. 1999 (p.465~466)
권익현 외. 마케팅 : 관리적 접근. 경문사. 1999 (p.7~10, p.25~27, p.577~580)
김용호 외. 마케팅. 학현사. 2000 (p.5~7, p.414~415, p.375, p.420~422)
강상원. 쉽게 알자! 마케팅. 더난출판. 2002 (p.80~92)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의종류 23페이지
    ♣ 인터넷 마케팅 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이다. 인터넷상의 사이버공간에서 이뤄지는 사이버 마케팅을 하나로 고객 개개인과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 새로운 마케팅방법이라 할 수..
  • 브랜딩디자인,오감네이밍,오감마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 12페이지
    오감마케팅의 정의사람의 감각기관 즉, 시각 청각 촉각 후각 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅제품이 소비자의 기억에 오래 남도록 하기위해 ..
  • <마케팅성공사례>오감에 호소하라 7페이지
    ☆ 미각 마케팅 미각은 혀끝에 닿는 맛을 통하여 제품을 인식하는 방법이다. 이 미각은 인간의 오감 중, 구매를 자극하는데 그렇게 많은 영향을 끼치지 않는다고 한다. 입맛이 까다롭다는 말을 많이 하듯이 미각을 통하여 고객을 자극하는데는 커다란 한계가 있기 때문이다. 하..
  • [마케팅] 마케팅종류 및 정의 8페이지
    1. 마케팅의 정의 마케팅이란 용어는 시장(market)에서 발전된 것이다. 그러므로 마케팅을 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야 한다. 시장은 보통 ‘교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)'과 ‘거래가 이루어지는 장소(market place)'라는 두 가지 ..
  • [마케팅] 마케팅관련 용어 정리 18페이지
    ▣감성 마케팅감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관..
  • [마케팅]마케팅에 관해서 1페이지
    전환적 마케팅-부정적 수요를 긍정적 수요로 전환예) 채식주의자 육류수요, 폐교를 이용한 장소마케팅 술?, 성형수술 (강원도‘무이 예술관’, 경기도 ‘분원 백자관’, 전라남도 ‘도기 문화센터’) 골프는 사치 운동이다. 라고 하여 멀리 하였었다. 물론 지금도..
  • [마케팅] 인터넷 마케팅 트랜드 기법 및 전략 21페이지
    인터넷 마케팅 Trend Matrix인터넷 마케팅 트랜드는 신규고객 유입 및 구매자극을 위하여 수익극대화를 위한 합리적인 마케팅 기법 및 트랜드를 반영한 감성적 마케팅 전개가 주류를 이루었다. -. 구매자극-. 타겟고객확보-. 통합마케팅전략-. 수익극대화-. 신규고객유..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 정의와 종류] 마케팅의 정의와 종류