[광고분석] 소주 광고의 컨셉과 포지셔닝

등록일 2003.05.08 압축파일 (zip) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

소주시장의 광고 컨셉을 알기위해 조사분석한 내용을 바탕으로 웹으로 구현하였습니다.
각 소주회사의 다양한 광고이미지를 볼수있으며 깔끔한 아이콘과 그래픽 디자인으로 프리젠테이션하도록 편리하게 웹디자인 했습니다.
또한 한글문서로도 따로 저장했기때문에 다양하게 활용할수있기 편하도록 만들었습니다.
따라서 모든 자료를 한꺼번에 압축해서 올립니다.
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목차

1. 머리말

2. 업체별 광고사례 분석
(1) 진로
(2) 금복주
(3) 보해양조
(4) 두산
(5) 국순당

3. 맺는말

본문내용

1.머리말


최근 소주시장의 변화는 주소비층인 젊은층의 기호에 따라 상품에 크게 반영되고 있다. 소비자 조사에 따르면 숙취해소와 부드러운 맛에 대한 욕구가 증대됐고, 특히 젊은층에서는 취하는 것보다 술마시는 분위기를 중시하는 음주스타일이 번지고 있는 추세다.
즉 소주시장에 연성화 바람이 불고 있는 것이다. 건강도 유지하고 술도 즐기자는 소비자들의 욕구에 따라 소주회사들은 알코올 함유량을 기존 25도에서 23도로 낮추는 저도화 트렌드의 상품을 내놓고 있다.
이러한 소주상품의 변화는 진로, 두산, 보해양조, 금복주 등, 주요 메이커 주류업체의 컨셉으로 자리잡았는데, 각 업체는 어떠한 방법으로 주력상품의 차별화를 꾀했는지 알아보겠다.


2. 업체별 광고사례 분석

(1)진로

먼저 국내 주류시장의 선두로 달리고 있는 진로는 98년 10월 '참이슬'의 출시 이후 국내 점유율 40%의 기록을 세웠다. 당시 숙취해소와 부드러운 맛의 소주에 대한 소비자 욕구에 따라 알코올 도수를 기존 25도에서 22도로 낮추며, 이와 함께 `대나무숯 2번 여과한 깨끗한 소주` 라는 컨셉으로 환경 친화적이며 현대적인 이미지를 겸한 패키지 디자인으로 세련미를 강조했다. 98년 당시 '참이슬'은 맑고 깨끗한 술이라는 컨셉에 맞춰 이영애를 모델로 전개해 나갔다. 그 후 소비자들의 광고에 대한 wearout을 대비한 2기 모델교체를 감행하였다.

참고 자료

국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr
진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
참소주 홈페이지 http://www.charmsoju.com
보해양조 홈페이지 http://www.bohae.co.kr
두산 주류 홈페이지 http://www.doosancorp.co.kr
한국 경제 신문 http://www.hankyung.com
서울 경제 신문 http://www.hankooki.com
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