[커뮤니티] pr의 본질

등록일 2003.05.08 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

PR의 정의
PR과 광고의 차이
PR의 발달과정
PR의 종류
PR의 기능
PR의 과정
PR의 모형
PR의 장단점
PR의 사회적 기능과 효과

본문내용

PR의 정의
PR은 한마디로 정의 내리기는 정의 내리기는 어렵다. 여러 학술지나 책에 있는 PR의 정의 만해도 몇십가지나 된다고 한다. 1976년 할로우는 PR의 정의를 다음과 같이 말했다. PR은 조직체와 공중간의 상호 커뮤니케이션, 수락, 협력등이 구성 및 유지되도록 돕는 특수한 조정기능이다.. 문제나 이슈의 관리를 수반하며 관리자로 하여금 여론을 알고 여론에 반응하도록 돕고 공동의 이익을 위한 관리의 책임감을 규정하고 강조하며, 새로운 경향을 예견하는 조기 경보체계 역할을 하여 관리로 아여금 변화에 뒤떨어지지 않고 효과적으로 대처하면 연구와 건전한 윤리적 커뮤니케션이 기술을 주요 도구로 사용한다.
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