[광고홍보학] IMC의 중요성

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

1. 광고환경의 변화
2. IMC의 개념
3. IMC의 중요성

본문내용

매체의 전략적 확장이라는 관점에서 광고환경의 변화에 따른 IMC의 등장배경을 알아보도록 하겠다. 광고의 과학화라는 성격에 있어서 각 임무의 서열을 따져보면 광고매체는 마케팅 조사, 광고기획, 광고제작 그리고 광고효과 분석과 함께 어깨를 나란히 하고 있다.
하지만 광고매체의 집행에 있어 우리가 알고 있던 광고매체의 현실은 교과서하고는 사뭇 다르다. 매체의 특성을 배우기로는 효율적·논리적·과학적이라고 하였지만, 광고 매체의 현실은 비효율적·비논리적 그리고 비과학적 성격이 다분히 강하다. 예를 들면 6:3:1이라는 수치를 보면 알 수 있다. 이 비율이 무엇을 나타내는가 의아해 하겠지만 6:3:1의 조화는 광고 매체의 집행에 있어서 그 할당비율을 말한다. 6은 순수하게 소비자용으로서 소비자에게 보여주는 것이다. 이것인 진정한 의미의 과학적인 광고매체의 집행이라 할 수 있을 것이다. 하지만 우리의 광고현실은 3이라고 하는 광고주용(단순히 보여주기 위해 광고주가 좋아하는 프로그램에 집행)과 1이라고 하는 매체사용(끼워팔기)라는 비효율적인 모습을 보여주고 있다.
이러한 결과가 나오게 된 이유를 나름대로 분석해 보기로 하겠다. 그 결과가 바로 광고환경의 변화이며 IMC가 등장하게 된 필수불가결한 요소임에는 틀림없는 사실일 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • IMC 성공사례 14페이지
    IMC 성공사례 IMC가 등장하게 된 배경 광고 이외의 촉진활동의 중요성 증대 매체시장의 세분화 현상 세분화된 소비자층의 등장 시장에서의 소매업자 역할의 중요성 증대 데이터베이스 마케팅의 도입 IMC 개념 IMC는 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 ..
  • IMC의 개요 및 성공사례와 발전방향 11페이지
    ●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의 ☞IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토 하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를..
  • IMC전략 5페이지
    IMC(Integration Marketing Communication) 전략수립 IMC전략 : 기업의 목표달성을 위하여 IMC 활동을 계획하고 실행하는 의사결정과정 ● IMC 전략의 계획절차 ● ①상황분석 -자사분석 -소비자분석 -경쟁상품분석 -문제와 기회의 정립 ②..
  • 국내 IMC 사례 <미샤> 21페이지
    국내 IMC 사례 contents Ⅰ. 서론 Ⅰ-1 IMC(Integrated Marketing Communication )에 대하여 Ⅱ. 본론 Ⅱ-1 사례 화장품 브랜드 MISSHA(미샤) ·············· ■ 기업소개 ·············· ■ 선정이유..
  • IMC에서 IMC ver. 2.0까지 : 진화와 실천 방안에 대한 논의 (IMC and through to IMC ver.2.0 : A Discussion on Evolution and Its Application) 19페이지
    The IMC concept, introduced firstly in 1970s for the business purpose and 1980s in academic world, has had so much discussions on its definition and ..
  • [IMC AC&P 전략]DHC Korea의 AC&P 전략-IMC 관점에서 16페이지
    DHC Korea의 AC&P 전략 : IMC 관점에서 <차 례> 1. 도입 -현대 커뮤니케이션 수단의 변화와 이에 발맞춰 바뀌고 있는 시장의 변화 -DHC Korea 선정이유 2. 국내 시장 환경 분석 3. 표적대상선정 4. 시장리더쉽 확보를 위한 통합마케팅커뮤니케이..
  • [IMC, IMC전략] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략 12페이지
    IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략 1. IMC의 학문적 배경 IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 Marketing과 Advertising 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해 볼 필요가 있다. IMC는 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고홍보학] IMC의 중요성