[광고홍보학] IMC의 중요성

목차

1. 광고환경의 변화
2. IMC의 개념
3. IMC의 중요성

본문내용

매체의 전략적 확장이라는 관점에서 광고환경의 변화에 따른 IMC의 등장배경을 알아보도록 하겠다. 광고의 과학화라는 성격에 있어서 각 임무의 서열을 따져보면 광고매체는 마케팅 조사, 광고기획, 광고제작 그리고 광고효과 분석과 함께 어깨를 나란히 하고 있다.
하지만 광고매체의 집행에 있어 우리가 알고 있던 광고매체의 현실은 교과서하고는 사뭇 다르다. 매체의 특성을 배우기로는 효율적·논리적·과학적이라고 하였지만, 광고 매체의 현실은 비효율적·비논리적 그리고 비과학적 성격이 다분히 강하다. 예를 들면 6:3:1이라는 수치를 보면 알 수 있다. 이 비율이 무엇을 나타내는가 의아해 하겠지만 6:3:1의 조화는 광고 매체의 집행에 있어서 그 할당비율을 말한다. 6은 순수하게 소비자용으로서 소비자에게 보여주는 것이다. 이것인 진정한 의미의 과학적인 광고매체의 집행이라 할 수 있을 것이다. 하지만 우리의 광고현실은 3이라고 하는 광고주용(단순히 보여주기 위해 광고주가 좋아하는 프로그램에 집행)과 1이라고 하는 매체사용(끼워팔기)라는 비효율적인 모습을 보여주고 있다.
이러한 결과가 나오게 된 이유를 나름대로 분석해 보기로 하겠다. 그 결과가 바로 광고환경의 변화이며 IMC가 등장하게 된 필수불가결한 요소임에는 틀림없는 사실일 것이다.

참고 자료

없음