[광고관리] 3대 광고사 전략 비교

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

제일기획 - B Master
LG애드 - BREMS
금강기획 - 다이아몬드 전략

본문내용

제일기획
Total stretagic planning 및 브랜드 컨설팅을 통한 파워 브랜드 구축

1. B master
- 브랜드 자산을 통합적으로 관리하는 통합 관리 시스템.
- 지난 30년간 축적된 소비자 조사 DB와 브랜드 전략 수립 사례 DB, 미디어 분석 DB등 실증된 자료를 기반으로 구축된 실용모델. 한국 시장에 적합.

1) 진단 평가
현재 브랜드 위치 : Bland Value-Up Master
브랜드 자산의 진단 및 평가를 위한 모델로서, 브랜드 자산 가치의 지수화를 바탕으로, 자사와 경쟁 브랜드의 강약점 파악 및 영향요인의 인과관계를 고려한 브랜드 전략 제언의 도구
브랜드의 원칙과 체계 : Bland Identity structure master
브랜드 및 광고 커뮤니케이션의 타깃 및 컨셉을 추출하고, Creative의 Tone & Manner 및 표현 소재에 대한 가이드 라인을 제공하는 모델
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    1. 광고의 정의 미국 마케팅 협회(1963년) - “미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 ..
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