[사례 분석] KT사례 분석

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,700원

목차

1.시장환경
2.브랜드 선정 작업
3.광고전략
4.캠페인 전개

본문내용

한국통신의 새로운 브랜드 전략

1. 시장환경

전화사업이 기업 이윤의 중심이었던 국내 통신사업자들에게 있어서 초고속 인터넷 통신 시장은 기업의 존폐여부가 달려있는 생존경쟁의 장이다.초고속 인터넷은 전화를 무용지물로 만들어 20세기 전화사업자들이 누렸던 막대한 영화를 한꺼번에 날려 버릴 수 있는 엄청난 잠재력을 지닌다.인터넷이 21세기의 중심이라면, 인터넷의 대동맥 역할을 해주는 초고속 인터넷 통신의 중요성은 두말할 나위가 없다.

이 때문에 유수한 기존 전화사업자들은 인터넷 전문기업으로의 탈바꿈을 모색 중이다. 국내 초고속 인터넷 통신 시장은 하나로 통신에 의해 시작됐다. 한국통신이 ISDN이라는 초고속 인터넷 제품을 먼저 선보였지만 빠른 기술력의 발전이 ADSL이란 신제품을 탄생시켰다. 시기적절하게 하나로 통신은 '나는 ADSL'이라는 브랜드를 출시, 단기간에 소비자 인지의 90%이상을 차지했다.

현재 국내 초고속 인터넷 통신 시장은 선발사업자인 하나로 통신에 한국통신, 두루넷이 가세해 3파전 양상을 띄고 있다. - 여기에 SK Telecom의 싱크로드, 온세통신의 샤크, 드림라인 등등..- 이 가운데 한국통신은 하나로 통신의 '나는 ADSL'이 소비자들에게 대표 제품으로 인식되는 상황에 대해 크게 우려하지 않을 수 없었다.
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