[마케팅] 마케팅 전략(나뚜루)

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되시길...

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
■ 아이스크림 이야기
■ 시장 분석
■ 경쟁자 분석
■ SWOT 분석

Ⅲ. 결론 (마케팅 전략)

본문내용

나뚜루에 대한 마케팅 전략을 재검토하여 나뚜루가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 생각해보기로 하였습니다.
먼저, 나뚜루에 대한 전반적인 내용을 다룬 후, 시장분석 ■ 경쟁자 분석 등을 통해 현재 나뚜루가 직면해있는 상황에 대해 조사 ■ 정리하였습니다.
그리고 나서 SWOT 분석을 통해 나뚜루가 가진 강점 ■ 약점 ■ 기회 ■ 위협 요인을 구체적으로 분석한 뒤, 이를 바탕으로 앞으로 나뚜루가 어떤 마케팅 전략을 계획 ■ 실행해야 할 지에 대한 저희의 의견을 제시하였습니다.


Ⅲ. 결론 (마케팅 전략)
주부와 여직장인, 여대생등 건강과 다이어트에 관심을 갖고 있는 고객들이 주 소비층임을 고려할 때 가격 정책으로 고객유도와 그들을 유지할 수 있는 마케팅을 펴야한다.
주 소비층의 경향을 분석하면, 그들은 식생활의 서구화와 맛의 고급화에 어느 정도 적응해 가는 계층이기 때문에 제품의 품질에 따라 그에 순응하는 가격을 지불할 의사가 있는 사람이다. 그들의 이러한 점을 겨냥하여 커뮤니티를 형성한다면 나뚜루는 충분히 star 산업이 될 가능성이 있다.

고객을 유치하기 위해 다음과 같은 전략이 있을 수 있다.

전문점의 경우, 한 매장 안에 아이스크림 이외의 요식 업체와 함께 들이는 것도 고려해 볼 만하다. 현재 나뚜루 자체의 인지도가 비교적 낮은 상태이고 아이스크림의 수요가 여름에 치중한다는 점을 고려할 때, 다른 업체와 함께 입점하는 형태도 시너지 효과를 낼 수 있을 것 같다. 예를 들자면, 커피 등의 음료(따뜻한 음료를 제공하는 매장) 매장이나, 혹은 아예 빙수매장 등과 함께 하는 여름음식계열의 복합매장, 또는 아이스크림과 함께 먹을 만 한 (쿠키류나 케익, 빵 같은..) 음식매장과 함께 입점하는 방법도 나뚜루의 인지도를 높여서 판매량을 활성화하는 방법도 있다.
또한 주로 직장인 등이 식후에 입가심 등으로 아이스크림을 먹는다는 점을 고려할 때, 음식점 등의 요식업체와 연동한 전략을 짜는 것도 필요하다.
한 예로 베니건스나 TGI등 요식업체에 나뚜루 아이스크림을 제공하는 것도 수요층을 확산시키는데 좋은 방법이다. 현재 우리나라에 들어와있는 Movenpick이라는 고급 아이스크림이 있다. 이 회사는 마르쉐와 같은 계열로서 마르쉐에 그 아이스크림을 제공하는 등의 연계서비스를 펼친다. 충분히 나뚜루에서도 고려해 볼 만한 요소이다.
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