[마케팅]홍콩 텔레콤과 VOD

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,800원

소개글

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목차

1. Identify VOD's market conditions should VOD be
considered a mass media service or a telecommunication
service?
2. Should IMS be seeking an exclusive license from the
government or should it be encouraging competition?
3. Speculate what the "churn" rate for a new service such
as vod likely to be how should IMS address this?
4. If VOD is not a 'killer application' what is? Does it
make sense to pursue a 'killer application' strategy or
should MIS focus on the possbilities of the network
itself?

본문내용

VOD는 아직 Killer Application로 볼 수 없다. VOD는 기존의 TV와는 다르게 자신이 원하는 시간에 자신이 원하는 프로그램을 볼 수 있고 더 나아가 일반 비디오 기기와 마찬가지 방법으로 재생, 정지, 멈춤, 빨리 감기, 되감기 및 임임의 위치에서의 재생기능을 모두 수행할 수 있다. VOD는 일반적으로 생각하는 TV의 개념을 완전히 바꾸어 놓은 기술이다. 하지만 VOD로 인하여 기존의 생활 방식이나 사고 방식 등에 변화가 일어나지 않았으며 사회·경제·문화에 아무런 영향을 미치지 못하였다. 따라서 VOD를 Killer Application으로 규정 지을 수 없다.

VOD의 기능
VOD란 맞춤영상정보 서비스, 주문형 비디오 조회 시스템이라고도 한다. 기존 공중망 방송이나 케이블 TV에서 프로그램을 일방적으로 수신하는 것이 아니라 가입자의 요구에 따라 원하는 시간에 원하는 내용을 이용할 수 있는 쌍방향 서비스이다.
통신망을 통하여 영상정보를 주문한다는 것 이외에는 일반 비디오 기기와 마찬가지 방법으로 재생(play), 정지(stop), 멈춤(pause), 빨리 감기(fast forward), 빨리 되감기(fast rewind) 및 임의의 위치에서의 재생시키는 기능을 모두 제공한다.

VOD시장 상황
위와 같은 기능을 가지고 있는 VOD시장이 지금까지 미국이나 일본, 독일과 같은 국가등에서는 성공을 거두지 못하고 실패하였다. 그러나 유독 홍콩에서는 VOD시장의 성공 가능성이 점쳐지고 있다. 홍콩의 VOD시장이 성공할 가능성이 높은 이유는 첫째로 90%이상의 거주자들이 대도시지역에 비해 저렴하고 쉽게 접속할 수 있는 고층건물 지역에 거주하고 있다. 둘째 홍콩의 인구는 광범위하게 영향력이 있고 세상물정에 밝다. 셋째 홍콩사람들이 여가나 정보, 엔터테인먼트에 쓰는 시간이 미국에 비해 세배 정도 되는 것을 통해 엔터테인먼트 사업에 이상적이다. 마지막으로 홍콩은 눈에 뛸만한 새로운 기술 서비스를 가지고 있다. 홍콩의 이러한 특성들을 통해 VOD시장의 특성을 추정할 수 있다. 홍콩과 같이 어느 정도의 요건이 충족되는 곳에서는 VOD시장이 충분히 성공할 가능성이 있다.
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