[경쟁전략] 하이트와 카스의 사례 정리

등록일 2003.05.07 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

맥주 시장의 이해
1990 년대 초반의 시장 상황
HITE가 출시되기 전 조선맥주의 상황
HITE 맥주 출시 전 SWOT 분석
NPD PROJECT
마케팅 전략
맥주 3사 M/S 변화추이
진로 쿠어스 맥주
향후 주류시장의 변화
생각할 문제들

본문내용

생각할 문제들
1. 동양맥주는 하이트 출시 때 자신이 1위임을 자만하고
새로운 마케팅 활동을 실시하지 않은 결과 1위 자리를 잃고 말았다.
만약 당신이 그 당시 동양맥주의 CEO 였다면 선택했을 바람직한 경쟁전략은?

2. 삼성이 맥주 시장에 진출한다면 동양과 조선맥주는 어떻게 대처해야 할까?

3. 진로쿠어스 맥주는 연간 광고비로만 총자본 대비 20%에 해당하는 100억원을
지출하였다. 바람직한 경영활동이라고 생각하는가?
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    -맥주업계 1위 브랜드 : 하이트 출시 이후 맥주업계 1위를 유지하다 올해 초 카스에게 1위 자리를 내주었지만 30일 만에 다시 1위를 차지하면서 큰 차이는 아니지만 유지하고 있다. -100% 천연 암 반수 : 하이트맥주는 소비자가 업체를 보고 제품을 찾는 것이 아니라..
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