[국제마케팅] 국제마케팅

등록일 2003.05.06 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 회사소개
가. British American Tabacco의 연혁
나. BAT KOREA 소개
다. 회사연혁
라. 브랜드 소개
마. 후원사업
바. 전국지사
사. 주요사업실적

2. BAT KOREA의 시장분석
가. 던힐, 연간 한국시장 매출 1조원 돌파
나. BAT코리아, 3천500원짜리 담배출시
다. 담배 도우미 서비스
3. SWOT분석
가. STRENGTH
나. WEAKNESS
다. OPPORTUNITY
라. THREAT
4. 시장세분화
5. 표적시장 선정

본문내용

DUNHILL의 주 포지셔닝 전략
British American Tobacco Korea는 청소년들을 상대로 마케팅 활동을 하지 않는
다는 원칙을 가지고 있다. 담배라는 제품의 특성상 모든 마케팅 활동은 성인 흡연
자만을 대상으로, 적절한 방법을 통해 이루어져야 한다.
British American Tobacco Korea 사업의 중심에는 성인 흡연자들이 있기에, 성인
흡연자들의 기호를 정확히 이해하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 이미 흡연을
하기로 결정한 성인 흡연자라면 우수한 브랜드를 선택할 수 있도록 각 브랜드에 대한
충분한 정보를 얻을 권리가 있습니다. 이것이 바로 British American Tobacco
Korea의 마케팅 및 광고, 홍보 활동이다. 그러나 담배 제품의 마케팅은 다른 소비
재와 달리, 별도의 마케팅 원칙이 있어야 한다는 점에 동의한다.
British American Tobacco 그룹은 전세계적으로 우수한 품질의 브랜드를 보유하고
있다. 소비자 조사 결과에서, 한국을 포함한 주요 시장에서 British American
Tobacco 그룹사는 특히 전문성 및 서비스 항목에서 높은 점수를 받고 있다.
나. 소매점 지원
한국의 고객과 함께, 한국의 담배 시장 환경과 함께 늘 함께 호흡하고 있다. British American Tobacco 그룹의 경영철학은 해당 사회의 구성원으로서 최선을 다하는 것이다. 이에 따라 British American Tobacco Korea도 한국의 급변하는 환경에 맞는 차별화된 판매유통 방식을 운영하고 있다.
British American Tobacco Korea는 소비자와 더불어 유통의 가장 큰 축을 담당하는 소매점주님에게 가장 효율적이고 효과적인 방법으로 다가가기 위하여 끊임없이 노력하고 있다.
BAT KOREA는 180개국에서 얻은 경영 노하우를 바탕으로 시장 환경에 철저히 맞춘 최상의 서비스를 제공하고 있다. 외국 담배업계에서는 유일하게 직영체제를 갖추고 있으며, 현재 전국 13개 도시에 19개 영업 지사에서 500여명의 영업 직원이 영업 활동을 펼치고 있다. 특히 지역별 소비자 특성을 조사하여 영업지역을 세분화하였으며, 이를 바탕으로 정예화된 영업사원이 소매점을 주1∼2회 정기적으로 방문하여 제품을 공급, 진열하고, 시설물을 설치하는 등 소매점의 이익 극대화에 최선의 노력을 기울이고 있다.
British American Tobacco Korea는 한국 담배시장에서 소매점의 중요성을 누구보다 잘 알고 있기에 소매점과 긴밀한 유대 관계를 소중히 생각하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 금융시장과 국제금융시장, 단기금융시장, 금융시장과 기업금융시장, 부동산금융시장, 금융시장과 금융선물시장, 국채유통시장, 금융시장과 주식시장, 자본시장, 금융시장과 사이버시장 분석 9페이지
    금융시장의 범세계적 통합화현상(global integration)은 거시경제 측면에서 각국 경제의 급속한 개방화 진전과 국내금융시장간에 연계성이 높아지고 상호의존성이 확산되는 현상을 말한다. 새로운 통신?정보기술의 혁신은 거래비용의 절감과 정보전달의 신속, 광역화 그리..
  • 스키 산업 11페이지
    스키 산업의 경우 스키라는 스포츠 뿐만 아니라 휴식과 휴양의 개념에 의미를 두는 리조트의 의미가 추가된다. 스키라는 스포츠가 체력 소모가 심하고 국내에는 기온의 영향으로 지역이 한정되어 있어 스키 활동 뿐만 아니라 다양한 부대시설을 통해 휴식과 휴양이 가능한 복합 리조..
  • [시장에 대해] 시장에 대해 7페이지
    3. 과점시장...(특징) 상호의존성이 높고, 가격경직성이 나타남 - 상호의존성이 높다. → 소수기업 - 가격경직성 → 치열한 비가격경쟁 - 비경쟁행위 → 담합 - 진입장벽 상당히 존재 - 전략적 ..
  • 한국 금융제도와 금융상품 18페이지
    1. 콜시장 가. 의의 콜시장은 금융기관 상호간에 일시적인 자금과부족을 조절하는 시장으로 만기가 30일이내인 초단기금융시장이며 중앙은행의 유동성조절을 위한 공개시장조작시 지표시장으로서의 역할을 하고 있다. 선진국의 콜시장은 거래기간이 1년이내이나 우리나라는 금융환경 ..
  • [금융보험] 금융시장의 전반적인 정리와 설명 10페이지
    1. 금융시장의 의의 경제주체간의 거래는 크게 실물거래와 금융거래로 나눌 수 있다. 상품과 서비스를 매매하는 거래를 실물거래(real transaction)라 하고 금융자산을 매매하는 거래를 금융거래(financial transaction)라 한다. 이때, 실물거래에..
  • [경제] 완전경쟁과 독점 8페이지
    완전경쟁시장1. 성립요건① 공급자와 수요자가 영세한 다수여야 한다. 이는 어느 개별 공급자 또는 수요자가 시장가격에 대하여 영향력을 행사할 수 없어야 한다는 것을 의미한다. 따라서 개별 공급자는 가격 순응자 이다② 제품이 동질적이어야 한다③ 재화 및 생산..
  • [재무] 우리나라 REPO시장 16페이지
    I. 자본시장으로서의 채권시장1. 국내 채권시장의 육성2. 국내 채권시장의 현황3. 국내 채권시장의 문제점4. 채권시장의 발전방향국내 채권시장의 육성 경제규모가 확대되고, 국제화가 진행될수록 투자자와 기업에게 다양한 투자대상 및 자금조달 기법 을 제공하는 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제마케팅] 국제마케팅