[마케팅] 세분화와 표적화

등록일 2003.05.06 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움이 되셨으면 합니다.

목차

*도입

*글로벌 시장세분화
1.인구통계학적 세분화
2.심리학적 세분화
3.행동적 세분화
4.구매혜택 세분화

*글로벌 시장의 표적화
1.선정기준
2.선정 표적시장 전략

*글로벌 소싱

*사례1

본문내용

◎도 입
담배는 전세계적으로 가장 넓게 분포되어있으며 이윤이 많은 글로벌 소비제품이다. 그러나 산업화된 많은 국가의 흡연가들은 높은 금연여론과 건강에 대한 관심에 의해서 그 수가 경감하고 있으며 거대한 담배회사인 영국의 B.A.T나 미국의 Philip Morris는 새로운 시장기회쪽으로 눈을 돌리게 되었다. 특히 담배회사들은 산업화가 진행되고 있는 중국, 한국, 대만, 인도 그리고 러시아의 흡연가들에게 초점을 맞추었다. 이국가들은 상대적으로 높은 경제성장률과 담배의 유행 그리고 서양담배회사에게 어느정도 반응을 보이는 상황등 이런 몇가지 조건이 결합되어 있는 국가들이다. 더욱이 이런국가에서 여성들은 담배를 사회적 지휘상승의 상징물로써 생각하고 있었기 때문에 담배회사들은 더욱더 여성들에게 초점을 맞추게 되었다. Philip Morris나 B.A.T 그리고 다른 담배회사들의 경영자들에 의해서 취해지는 이런 행동들이 시장세분화와 표적시장의 예라고 할 수 있다. 시장세분화는 공통의 특성들에 의하여 국가와 소비자들을 그룹으로 카타고리화 시키고 동질화시키기 위한 노력으로 표현할 수 있다. 표적시장은 어떤 부분을 평가하는 과정으로써 중요한 잠재력을 가진 사람들의 집단이나 종교, 국가의 시장에 초점을 맞추는 것이다. 표적시장은 어떤 현실성을 반영하고 있는데 그 현실성이란 기업은 소비자가 소비시에 가장 효과적이고 효율적으로 느낄 수 있도록 만들어야 한다는 것이다. 기업은 고객의 요구를 가장 잘 반영하는 제품을 만들기 위해서 source를 찾아내야 한다.

참고 자료

글로벌 마케팅의 원칙
국제 마케팅
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 시장세분화의 개념과 시장세분화 방법 8페이지
    시장세분화의 개념과 시장세분화 방법1) 시장세분화의 개념시장 세분화 (segmentation)란 서로 다른 욕구를 갖는 시장을 몇 개의 그룹으로 구분하는 것을 의미한다.표적 마케팅 전략의 첫 번째 단계인 시장 세분화는 마케팅의 핵심과제인 `우리의 고객은 누구인가?`라는..
  • 스포츠 시장 세분화 17페이지
    차별적 마케팅두 개 이상의 세분시장을 표적으로 상이한 욕구를 충족시키는 방법.다양한 세분시장 소비자 욕구 충족.많은 투자를 초래지나친 차별은 의미 상실.
  • [관광시장세분화] 관광시장 세분화의 개념(의의) 및 편익과 한계, 요건, 방법, 분류기준 17페이지
    관광시장 세분화I. 관광시장 세분화의 의의와 필요성관광기업이 관광시장에 접근하는 데 있어 가장 효율적인 방법은 마케팅 컨셉(marketing concept)에 기초하는 것, 다시 말해 관광객의 욕구를 식별하고 이에 부응하는 노력을 기울이는 것이다. 그러나 관광객들은 욕..
  • [마케팅] 표적마케팅의 시장세분화-시장의 개념과 특징에 대하여 30페이지
    시장세분화 수준소비자의 독특한(Unique) 욕구에 적합하도록 보다 효율적이며, 효과적으로 제품과 서비스가 도달될 수 있도록 시장을 작게 동질적 시장으로 세분화 하는 것.틈새(Niche)시장마케팅세분시장내의 하위집단에 다른 제품 제공 (보다 세분화, 예> 표준형..
  • [시장세분화] 시장세분화의 개념 및 기준과 변수 9페이지
    시장세분화I. 시장세분화의 개념1. 시장의 개념시장(market)이라는 말은 여러 가지 의미를 가지고 있다. 때로는 매매의 중심무대로서 상품의 매매가 이루어지는 특정한 장소라는 말로 이해되며, 때로는 "다이아몬드 시장이 어느 정도인가?"라는 질문의 경우처럼 특정 상품의..
  • [경제원론]중국 내수시장 세분화 전략 5페이지
    ☞ 여는말중국 시장에서 기업간 경쟁이 점점 치열해지면서 마케팅 활동의 중요성이 보다 높아지고 있다. 중국에서 성공하는 마케팅 전략을 수립하기 위해서 우리 기업들이 고려해야 할 점들이 무엇인지를 살펴보고자 한다. 우리 기업들은 시장을 확대하거나 새로운 사업 기회를 모색하..
  • [소비자행동] 시장세분화 10페이지
    기업은 신제품 개발을 결정할 때 어떤 대상에 소구할 것인지를 결정한다. 기업이 아무리 훌륭한 제품과 마케팅 믹스를 설계했을지라도 똑같은 제품을 가지고 모든소비자를 만족시킬 수는 없다. 시장세분화는 한정된 세분시장에 마케팅자원을 할당하기 위해 설계된 전략이라 할 수 있..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서