ABOUT[광고]기능/표현/유형/사례/윤리/규제.모니터링(완벽요약)

등록일 2003.05.06 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 5,000원

소개글

많은 도움이 되시길 *^^*

목차

1. 들어가는 말
2. 광고의 순기능과 역기능
3. 불건전한 신문광고의 유형과 사례
4. 광고매체로서의 신문의 책임과 윤리
6. 광고모니터링의 이론적 배경과 자세
7. 끝맺는 말

본문내용

1. 들어가는 말

우리는 의도적이든 비의도적이든 간에 매일 매일의 생활 속에서 수백 혹은 수천의 광고물을 접하면서 살아가고 있다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 광고물을 참고 보아야하며 어제의 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 오십 퍼센트 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 아무튼 광고는 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부로 자리 매김을 했으며 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다. "광고는 자본주의의 꽃이다" 혹은 "광고 없이는 사회도 없다"라는 표현은 광고의 긍정적 측면을 반영한 언표요, 또 "광고는 인가 받은 포르노다"라는 말은 광고가 소비자의 주의를 끌기 위해 너무 선정적으로 치우치는 면이 있다는 부정적 영향을 단적으로 표현한 것이다. 광고는 이처럼 현대 자본주의사회에서 막강한 영향력을 발휘하고 있음에도 불구하고 그것을 심각하게 여기며 생활하는 사람은 별로 없는 것 같다. 그렇다면 소비자로서의 우리가 광고를 대할 때 어떻게 평가해야 할까?
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