평가점수A

[광고론] "난다모" 광고 기획서

등록일 2003.05.06 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 열심히 만든 광고 기획서 입니다.
누가 보아도 정말 좋다 라구 할 정도입니다.
부디 많은 도움 되시길..그리고 광고 기획서의 취지에 정말 부합된다는거 알려드립니다.

목차

1.광고 목표의 설정
2.광고 타겟 설정
3.시장 분석
4.문제점과 기회(SWOT)
5.Positioning and Concepting
6.Creative strategy

본문내용

1. 광고 목표 설정

난다모는 발모제 업계의 후발 기업으로서 다른 선발기업들에 비해서는 아직까지 시장점유율이 높지 않은 상태이다. 현재 난다모가 진행되고 있는 광고는 홈쇼핑 두 곳에서의 광고가 전부이며, 약국에서 난다모를 필요로 하는 고객에 한해서만 판매되는 실정이다.
따라서 이번 광고의 목표는 브랜드 인지도와 태도를 높여 장기적으로 시장점유율을 향상시키는 것이 목적이다.

2. 광고 타겟 설정

A. Core(Main) Target
머리숱이 적거나 머리카락이 가늘고 힘이 없으며 쉽게 잘 빠지는 경향이 있는
20대 이상의 남성과 여성.

B. Sub Target
가. 과도한 일로 인한 피로와 스트레스를 받아 머리카락이 많이 빠지는 게
신경 쓰이는 직장인.
나. 부모의 탈모 현상으로 인해 유전적 영향이 걱정되는 자녀 세대.
다. 탈모로 고민하는 배우자나 연인이 있는 사람.

C. Target Profile

'홍길동씨는 올해 나이 30세의 남성으로 머리숱이 적고 머리카락이 얇다. 게다가 그의 집안은 대대로 탈모 현상이 일어나 아버지는 이미 대머리이시고 그의 형도 이미 탈모가 많이 진행되어 원래 나이보다 훨씬 많아 보인다. 이런 그에게 몇 년 전부터 탈모현상이 나타나 걱정이 이만저만이 아니다. 그는 IT업계의 종사자로서 직장에서 일을 하면서 과도한 스트레스를 받는다.
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