[사업계획서] 의류소매 사업계획서 및 마케팅 전략

등록일 2003.05.06 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,200원

소개글

효율적인 입지선정과정을 통해서 이대앞이라는 입지를 선정했고사업 환경조사를 통해 상권에 대하에 시간대별, 요일별 통행객 수를 관찰하고 통행객과 통행성격과 통행객의 수준을 파악하여 전체적인 유동인구의 특징을 알아내는 등 실제 조사를 통한 사업계획의 작성과 탁월한 마케팅전략이 기술된 자료입니다.

많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1.사업 동기

2.사업환경
1)시장분석
2)소비자 분석
3)경쟁 우위 요소

3.사업내용
1)사업 유형 및 특성
2)기획활동
3)영업활동
4)환경 차별화 전략
5)판매촉진활동

4.결론

본문내용

2.사업환경

1)시장분석

① 변천 - 북서부의 대표적인 패션가 - 이대앞
서울 북서부의 대학가 주변에 의류, 액서서리 점포들이 들어서면서 상권이 형성되었다. 캐주얼 브랜드 이랜드의 시발점이었던 이곳에 의류점이 늘어나면서 국내 패션을 선도하게 되었다. 1984년 지하철 2호선이 개통되어 상권으로의 접근이 원활해 지면서 10대~20대 소비자 급증하였다.1990년 후반 동대문 밀리오레 등이 중저가 의류시장의 주도권을 잡으면서 일시 타격을 받았으나 액서서리, 잡화 사업 등 패션관련 사업의 활성화로 서울 북서부의 대표적인 패션가로 그 위상을 발전시켜 나가고 있다

②접근성 - 교통수단 다양

지하철 2호선 이대역이 상권의 중심에 위치 하고 있고 신촌역, 홍대역 등 근접한 상권으로의 이동이 용이하다. 또한 이대 주변의 50여개의 버스노선이 경유하며, 도심과 서울 서북부 방향 노선이 대부분이다.

③상권 현황 - 이대에서 신촌역에 이르는 보세골목 상권 형성

상권 범위는 이대, 이대역, 신촌역, 농협에 이르는 사각형 지역이고, 상급지는 이대역에서 이화여대를 거쳐 신촌역에 이르는 도로변과 보세골목 메인통로이다. 보통 이대역에서 대학정문까지는 브랜드 중고가 의류점이 입점해 있고. 이대정문에서 신촌역까지는 중저가 여성 정장점, 보세골목 중저가 보세 의류점이 주류 형성을 이룬다.
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