[경영학] 마케팅의개념

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,600원

목차

제1절 마케팅의 의의
1.마케팅의 정의·
2.기본개념의 이해

제2절 마케팅개념의 발전단계
1.생산중심개념(production-oriented concept) ·
2.제품중심개념(product-oriented concept)
3.판매중심개념(selling-oriented concept)
4.마케팅중심개념(marketing-0riented concept)
5.사회지향적마케팅개념(societal marketing concept)

제3절 마케팅개념의 확대
1.비영리마케팅
2.공공보건마케팅
3.정치마케팅

제4절 그린마케팅
1.환경문제와 기업
2.그린마케팅의 필요성

본문내용

1.마케팅의 정의
·생산의 목적은 소비에 있다. 생산이 그 목적인 소비를 효과적으로 달성하려면 생산과 소
비를 연결시켜주는 활동이 있어야 한다. 이것이 현대적 마케팅의 역할이다.
·「마케팅」의 정의는 관점에 따라서 달라질 수 있고, 학자에 따라서 수많은 정의가 소개
되었다. 첫째로 법률적 관점에서 보면 「마케팅이란 재화나 용역의 소유권의 교환행위」
라고 하는 것을 예로 들 수 있고, 둘째로 경제적 관점에서는 「마케팅이란 시간효용, 장소
효용 및 소유효용의 창조를 취급하는 경제학의 일분야」라든지 또는 「재화나 용역의 교
환을 통해서 인간의 욕망을 충족시키는 기업행위」라고 하는 것을 예로 들 수 있다. 셋째
로는 「사실의 기술」이라는 입장에서 정의할 수 있다.
·마케팅이란 개인이나 기관의 욕구 또는 목표를 충족시키기 위한 교환이 이루어지도록 아
이디어, 재화 또는 서비스의 개념화, 가격정책, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는(관리적)
과정이다. - AMA에서 발행한 ‘마케팅 용어사전’에서의 정의 -
·마케팅이란 개인이나 단체가 가치있는 제품(이나 서비스)을 창조하여, 제공하고 교환함으
로써 필요와 욕구를 충족시키는 사회적·관리적 과정이다. - P. Kotler -

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