[광고론] 광고 분석

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 한 자료입니다.
모두들에게 도움이 되었으면 좋겠네여~~~

목차

◎ 포스코
창조성
과학성
시장성

◎ 지오다노
창조성
과학성
시장성

본문내용

우리는 흔히 광고라 하면 재미, 그리고 창의성만을 우선적으로 생각하고 그것을 토대로 광고의 성공여부를 쉽게 결정 짓곤한다. 하지만 하나의 광고가 성공하기 위해서는 광고의 창의성, 마케터의 경험적 지식, 그리고 광고의 과학적인 접근이라는 세 가지 측면이 잘 조화되었을 때 비로소 그 광고의 효과가 극대화 되어 나타난다.
단적인 예로 몇년 전 탤런트 전원주씨가 나온 광고는 기발한 아이디어로 사람들의 주목을 받게 되고 많은 인기를 얻게 되었다. 하지만 그 광고를 접한 사람들은 정작 그 광고가 무엇을 이야기 하는 줄을 모르고 단지 광고의 재미만을 기억하게 되었고 이는 광고의 가장 중요한 상품의 매출에는 별로 큰 영향을 미치지 못하였다.
광고의 창의성은 공고의 획기적인 아이디어, 즉 그 발상이나 예술성을 말하는 것이다. 이 는 우리가 제일 쉽게 이해할 수 있는 광고의 측면인데 하루에도 수없이 많은 광고들 중에서 자사 광고가 소비자에게 눈에 들어가기 위해서는 필수적인 요소이다.
광고의 경험성 즉 시장성은 실무자들이 경험을 통해 쌓아온 지식이 광고 관리의 정보로 체계적으로 활용되어야 한다는 것이다. 고객을 관리하고 표적시장을 분석하며 경쟁사보다 우위 포지셔닝을 차지하기 위해서는 필수적인 요소이다.
광고의 과학성이란 정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용 정보를 체계적으로 이해하느 이론이나 생각의 틀이 있어야 하면, 광고의 관리가 논리적이어야 한다는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [성] 성 지향성과 성 정체성 1페이지
    성 정체성이란 자신이 성적으로나 정서적으로 누구에게 끌리는지의 측면에서 스스로를 어떻게 정의내리고 생각하느냐 하는 것을 말합니다. 성 지향성이 본인의 의식이나 자각과는 상관 없이 개인의 내부에 이미 존재하는 성향이라면, 성 정체성은 그러한 성지향성을 개인적으로 의식하고..
  • [간호정보학]인터넷사이트평가 4페이지
    • 기관소개나 기관대표의 인사말에서 이 사이트가 지향하는 목적이 명확히 제시되었는가? - 발기부전이나 조루, 여성불감증과 같은 성기능장애는 가 장 치료율이 높은 질환들이다. 그럼에도 불구하고 병원 에 찾아가기가 힘들어 놔두었다 성기피증, 성도착증으로 ..
  • 지역사회복지의 특성 5페이지
    지역사회 내 사회복지욕구나 해결되지 못한 생활문제를 주민참여라는 구조를 통해 조기발견하고 대응하여 예방적 효과를 거둘 수 있다는 것<사례> 도시가 아닌 지역의 도서관 부족으로 인해 사회복지욕구가 해결되지 못한 상황에서 각자 아파트 단지마다 주민 스스로 도서관을 운영하여..
  • 자원봉사활동의 특성 2페이지
    1) 자발성 - 자신의 판단 아래 스스로 보고 듣고 생각하고 판단해서 실천에 옮기는 것을 말한다. 또한 자발성은 다른 집단, 개인, 조직에 의하여 강요받지 않고 스스로 선택하여 봉사활동에 참여하는 것을 말한다. 2) 복지성(공익성) - 특정한 개인이나 직장 또는 단체의..
  • 성 정체성장애 4페이지
    성 정체성장애는 ?자신의 성에 대한 내적 경험을 의미하는 성 정체성은 자아개념에 있어서 가장 중요한 자기 인식이다. 자아개념이 확립되어가는 사춘기 이후에 비로소 성 정체성도 안정적이다. 성 정체성이 확립되는 사춘기 청소년들은 신체적 생리적 변화가 급격하게 일어나기 때문..
  • [언론] 언론경영 31페이지
    1) 객관성의 개념웨스터슈탈은 뉴스 객관성의 구성 개념을 위과 같이 정의하고 있다. 즉, 뉴스의 객관성은 <그림1>에서 보는 바와 같이, 사실성(factuality)의 차원과 불편부당성(impartiality)의 차원으로 크게 구분할 수 있는데 각 차원은 다시 세부 항..
  • [국어국문] 연암 박지원 3페이지
    『영처고서』에서 박지원은 이덕무의 시가 비야한 야인의 기상과 시속의 사물을 즐겨 다루었다고 비판한 자패의 평을 듣고 '금'이란 것은 '고'와 상대적인 것이므로, '금'도 언젠가는 '고'가 될 것이다. 비록 고세의 입장에서 금세를 보면 금세는 실로 비속하다. 그러나, 고..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 광고 분석