[마케팅] 마케팅 성공사례

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

최신 자료를 중심으로 구성했습니다. CF도 코카콜라 자료실에서 직접 동영상을 캡처하고 그것에 대한 분석을 실시 했기 때문에 구 자료라는 생각은 들지 않으실 것입니다 내용은 목차에 보듯 마케팅원론의 체계대로 구성했습니다. a+를 받았습니다

목차

● 들어가기
● (주)코카콜라의 기업 사명
● 코카콜라의 마케팅 진행 방향
● 시장 세분화
● 표적시장의 선택 및 마케팅 믹스
● 코카콜라의 브랜드 포지셔닝

본문내용

들어가기
코카콜라는 1886년 미국 애틀란타에서 판매가 시작된지 100년이 넘도록 내용물이 변한게 없다. 제품혁신이 거의 전무한 셈이다. 코카콜라의 음료는 세계 각 지역에서 팔리는 수많은 음료들 가운데 하나에 불과하다. 게다가 극심한 경쟁에 노출되어 있다. 아마 다른 상품이나 회사가 이렇게 경쟁이 심한 시장에서 아무런 혁신 없이 지냈다면 벌써 오래 전에 도태됐을 것이다. 어떤 제품에든 수명이 있다는 제품수명주기이론에 비추어 보더라도 이는 분명 지금쯤 사양제품이 돼 있어야 자연스럽다. 그런데도 코카콜라는 회사가치가 93년 5백60억달러에서 지난해 1천9백30억달러로 5년 사이 3.5배로 치솟았다. 언뜻 참으로 이해하기 힘든 일이다. 제품 혁신 없이 제품을 유지할 수 있는 힘 그 원천은 어디에서 기인한 것일까? 이제부터 이러한 코카콜라의 마케팅 과정을 상세히 분석하고 여러 가지 사례를 살펴봄으로써 그 힘의 원천을 살펴보기로 하자.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 코카콜라의 STP전략 13페이지
    1.코카콜라의 탄생배경 코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러재료를 섞어 만든 음료수에서 시작되었다. 그 후, 코카와 콜라를 섞고 그 외 10..
  • 코카콜라사의 국제마케팅 22페이지
    시장환경분석 유통환경의 변화 무자료 거래 위축 도매상 감소 유통질서 안정 공정경쟁기반 구축 생산업체와 소매점의 직거래 편의점 체인의 확산 전세계적으로 맥도널드, KFC, 7-Eleven, 패밀리 마트(Family ..
  • 코카콜라 마케팅분석 19페이지
    결론 코카콜라社는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다는 경영이념 아래 많은 성공을 거두었다. 코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신이라는 두 단어로 요약될 수 있다. ..
  • 코카콜라 마케팅 분석자료 (SWOT, 4P, STP, 세계화전략, 경영전략 등) 41페이지
    <기업연혁> 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카콜라 제조. 그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca- cola라는 이름 제안. ..
  • 다국적 기업 코카콜라의 해외진출 사례전략 62페이지
    Ⅰ. 서 론 ‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 마케팅 성공사례