[마케팅] 마케팅 성공사례

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

최신 자료를 중심으로 구성했습니다. CF도 코카콜라 자료실에서 직접 동영상을 캡처하고 그것에 대한 분석을 실시 했기 때문에 구 자료라는 생각은 들지 않으실 것입니다 내용은 목차에 보듯 마케팅원론의 체계대로 구성했습니다. a+를 받았습니다

목차

● 들어가기
● (주)코카콜라의 기업 사명
● 코카콜라의 마케팅 진행 방향
● 시장 세분화
● 표적시장의 선택 및 마케팅 믹스
● 코카콜라의 브랜드 포지셔닝

본문내용

들어가기
코카콜라는 1886년 미국 애틀란타에서 판매가 시작된지 100년이 넘도록 내용물이 변한게 없다. 제품혁신이 거의 전무한 셈이다. 코카콜라의 음료는 세계 각 지역에서 팔리는 수많은 음료들 가운데 하나에 불과하다. 게다가 극심한 경쟁에 노출되어 있다. 아마 다른 상품이나 회사가 이렇게 경쟁이 심한 시장에서 아무런 혁신 없이 지냈다면 벌써 오래 전에 도태됐을 것이다. 어떤 제품에든 수명이 있다는 제품수명주기이론에 비추어 보더라도 이는 분명 지금쯤 사양제품이 돼 있어야 자연스럽다. 그런데도 코카콜라는 회사가치가 93년 5백60억달러에서 지난해 1천9백30억달러로 5년 사이 3.5배로 치솟았다. 언뜻 참으로 이해하기 힘든 일이다. 제품 혁신 없이 제품을 유지할 수 있는 힘 그 원천은 어디에서 기인한 것일까? 이제부터 이러한 코카콜라의 마케팅 과정을 상세히 분석하고 여러 가지 사례를 살펴봄으로써 그 힘의 원천을 살펴보기로 하자.
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